晗曦：诶，蒋钊，最近换手机壳了呀，还挺好看的。
蒋钊：这是最近超级火的故宫文创产品，现在我们全家都被它圈粉了。
晗曦：故宫文创？这个近六百岁的皇宫也要开始带货了吗？
蒋钊：这要从2013年的一个夏天说起了……
晗曦：别卖关子了，直接步入正题。
蒋钊：还记得那个感觉自己萌萌哒的雍正皇帝吗？2013年，北京故宫博物馆首次面向公众征集文化产品创意，一改以往正襟危坐的庄严形象，随即推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等更加符合年轻人及媒体传播需求的文创产品，一时间让广大网友看到了完全不同的北京故宫。随后2015年，故宫通过花式卖萌，成为坊间热门讨论话题。
晗曦：我想起那个表情包来了，我记得还有“朕平生不负人”的表情包，表情包呆萌带感的雍正形象让我记忆尤深。
蒋钊：一直以来，故宫给人们的印象是深居高阁，将近六百年，它就座落在那里，宏伟壮丽。如今将近600岁的故宫邂逅网络，以一种全新的方式与年轻人，与世界沟通对话。
晗曦：历史文化积淀与现代创意的碰撞出来的火花，的确让我们惊喜满满啊。这种“很不故宫”的人设，拉进了故宫与我们之间的距离，让年轻人更加受用。
蒋钊：你来或不来故宫博物院它就在那里，基本我们与它的交集是一张参观的门票。而现在创新的文创产品上了淘宝，在互动之间更加的主动，这个变化是让人们“受宠若惊”的。
晗曦：：《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕；久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR眼镜；小宫女们认真地玩着手机游戏……这在当时我们看来是恶搞的视频，却的的确确是故宫“本尊”推出的产品。但愿人长久，千里共VR，故宫也开辟出与人们全新的沟通对话方式。
蒋钊：做“朕”的生意，成为超级网红。故宫产品大多是平日可见的钥匙扣、纸胶带、书签、摆件等等，让故宫文化浸润到生活之中。
晗曦：在产品包装的创意上，加上了故宫元素，而非一个LOGO标识，重要的是皇帝、宫女、大臣等形象，将历史人物卡通化，并且调侃，这样有趣的文案、原创画再与产品结合之后，就有了乐趣，让用户感觉这是一个好玩的产品，这一点很重要。
蒋钊：当产品同时具有了娱乐化属性，其产品就很容易引发用户共鸣。想象一下，一群衣着讲究的大臣排着整齐的队伍站在金銮殿内开着早朝，殿内最高处坐着穿着华丽服装的皇上。当大臣启奏完一件国事后，皇上回复一句朕知道了，同时比一个剪刀手，再来一个感觉自己萌萌哒的表情。你会不会以为自己走错了片场？这种反差萌，正是故宫文创的卖点。
晗曦：故宫皇家文化一经创意再生，才具有了娱乐趣味性，很多如“朝珠耳机”、尚方宝剑雨伞、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等本身形象就足够创意，很吸引眼球。
蒋钊：再比如《千里江山图》系列手表，《点染紫禁城》图书、《故宫日历》等特色产品的打造，就显得很有文化品位，从中能够涨知识，也就受到追捧。
晗曦：故宫文创这杯羹，雅俗共赏、老少皆宜。故宫文创一大优势就在于其产品类型多样，能够满足不同层次、不同需求的消费者。
蒋钊：对于普通消费者，你可以根据生活和实际需要，选择印有皇帝语句、故宫文物纹饰等的鼠标垫、服饰、冰箱贴、手机盖、钱包等，走在大街上很是耀眼。而对于追求高档次的人群，故宫文化创意产品并不只是有趣好玩，更有艺术审美性，诸如精品的刺绣、陶瓷等。
晗曦：将古典书画诗词中的景象搬到生活中来，历史元素的现代化诠释来再现文物的风彩，感觉平平无奇的日子瞬间高逼格。
蒋钊：下面应该是女孩子感兴趣的了。去年12月，故宫淘宝一口气独家首发了涵盖眼影、口红、腮红、高光在内的8款严品。此次预售彩妆产品包装设计、颜色调制的设计灵感来源，全都来自于故宫博物院的珍藏文物。故宫进军彩妆界，“郎窑红”、点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油，瞬间圈粉无数。
晗曦：哈哈，我对于一切故宫文创的产品都充满了兴趣。不过设计师脑洞这次开的也太大了吧，单看着口红色号“祭红”、“紫靛”、“宫墙红”、“郎窑红”、“美人霁”、“胭脂红”，拿着它我就是闭月羞花的古典美人，路人频频侧目……
蒋钊：诶，醒醒，你也太入戏了。除此之外，故宫还推出了相关饰品，宫廷御猫项链、暗香盈袖手镯……每一款都美得如诗如画。不过产品实力是一方面，好的宣传更是锦上添花。
晗曦：数字创意也是故宫很会玩的，比如前面的雍正表情包，一本正经地卖萌让人忍俊不禁。以故宫字画、历史故事、建筑文物、皇族服饰等为基础开发的《胤禛美人图》、《皇帝的一天》、《紫禁城祥瑞》等App，用户使用手机或电脑就能轻轻松松地玩起来。
蒋钊：与此同时，故宫微信公众号也开始了大力宣传，用段子植入产品，我们看看故宫淘宝的公众号，俨然一个段子手，文章中也是从历史入手之后各种网络语言、表情、漫画，中间植入书签产品。
晗曦：毫无痕迹地打广告啊。升级为段子手的故宫本宫熟练掌握当代文案精髓，无论是在产品中的应用还是新媒体文案，都带着冷幽默的影子。
蒋钊：比如这条，今天有一群学生在御花园拍戏，说是毕业作品，并大概介绍了戏份内容，故事曲折离奇婉转动人，我们安保人员听了很感动于是赶走了他们。这……这突如其来的转折真的是闪了我的腰。
晗曦：创意十足的产品，再加上一个有趣的售卖方式，就会获得很多用户的喜爱，不过在故宫淘宝推出的产品上，我们会发现文案的作用不仅仅是锦上添花，它已经成为产品的重要部分。
蒋钊：除了胶带、折扇等与文字密不可分的产品，妙趣横生的文案也能为其他商品添衣一丝俏皮。比如“皇帝狩猎便签夹盆栽”这个产品，“求朕的阴影面积”提示用户盆栽要放在阴凉处，“看，这是朕为你打下的一盆江山”包装产品时以皇帝的视角，让一个本无语言的产品活灵活现。
晗曦值得一提的是故宫文创的平台联合。故宫博物院就与腾讯达成战略合作，共同推进故宫传统文化与科技深度融合，助力故宫文化走进年轻人，走进寻常百姓家。
蒋钊：一座世界上现存规模最大的皇家宫殿，一个成立仅仅20年左右、世界上用户数量最多的互联网科技公司。两家携手，产生了一个又一个奇妙的化学反应。
晗曦：去年，故宫开放了《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《步辇图》《洛神赋图》等在内的十幅千年名画IP资源，让年轻人发挥创意进行古画专题的音乐创作，由QQ音乐联合AI人工智能、唱作歌手及原创音乐人，以这十幅古画为灵感进行歌曲创作，吸引了众多故宫和音乐爱好者参与。
蒋钊：大赛主题曲《丹青千里》由台湾著名词人方文山作词，张亚东作曲，易烊千玺演唱，歌曲刚一上线即引爆互联网。
晗曦：最恢宏的故宫，最新潮的AI技术，小鲜肉，老词人……四种看似互不搭界的文化元素被捉置一处，却又和谐共生，让故宫看到了古迹并不必然属于老气横秋的老先生，只要开发得当，同样是小鲜肉们不可或缺的文化大餐。
蒋钊：那些斑驳苍老的古画，一旦得到科技的加持瞬间焕然新生。这些火起来、活起来的千古名画，也给年轻人挥洒创意的灵感，更给了AI技术一展神奇的崭新舞台。
晗曦：故宫与腾讯合作，让我们看到了互联网技术在复兴传统文化方面的作用非凡。我们可能已经找到了讲述中国故事的正确姿势。
蒋钊：听说故宫还开了火锅店，春节期间悄咪咪地大火了一阵子。
晗曦：平时去餐厅吃火锅大家都习以为常，但是在故宫，吃火锅就不仅仅是吃火锅这么简单。去故宫吃火锅吃的是一种新鲜神秘感。
蒋钊：故宫古典的建筑本身就给人一种既新鲜又神秘的视觉体验，不论是餐厅里面的画像，还是极具质感的桌椅，都仿佛有一种几百年前的古韵氛围。
晗曦：故宫的菜单都是以“圣旨”的形式出现，开头的奉天承运皇帝诏曰这份仪式感，试问除了在京城，还有哪里最适合享受这种“尊荣”呢？点餐都是奉旨点餐。
蒋钊：不过现在天气变暖，故宫角楼餐厅决定为顾客提供更高性价比的餐饮，火锅已经暂停服务。否则我真想找机会去见识一下。
晗曦：好可惜，我也想去。不过故宫一系列产品在备受追捧的同时，也免不了有质疑的声音。故宫这样做是商业行为还是文化传承？值得我们深思。
蒋钊：六百岁的故宫不用去找话题点，它本身就是一个话题点。从当初上彩妆被一抢而空到今天去故宫吃火锅还要提前好久预约可见，大家对这种品牌的影响力，还是十分认同。
晗曦：我认为故宫发展文创、周边是在弘扬历史，传承文化。不过以商品形式出现在大家眼前，难免要受到市场的影响，这时，商品质量，性价比就显得尤为重要。
蒋钊：除了通过文创来了解故宫之外，还有各种纪录片《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等等陆续走进观众视线，都让我们从更多的层面去了解故宫，了解我们的传统文化。
晗曦：
