娱乐圈，走红不需要定式。唱而优则演，演而优则导，神话每天都在发生。但“捞过界”并不是潜规则，模特进军演艺界的也不在少数，林志玲算是最成功的一个。她不是天后，却贵为“优雅女神”。她美丽，高挑，性感，贤淑，她是T台上大放异彩的Super Model，是大屏幕上独具光芒的最佳女主角，也是国际品牌最青睐的优雅代言人。
这可以形容为颠覆娱乐圈的存在：不接电影电视剧，没出过唱片，还未攀上资深主持人的位置，就已经红到不可收拾。仅凭着几场晚会，若干场大牌秀，林志玲从2004如平地旋风般刮遍华人圈，金马到金像，她衣着单薄的拥抱倾倒了几多圈中老将，一大把广告合约抓在手中，旺到旁人不能比的林志玲，归根究底一个头衔：美女+聪明。
1.林志玲现象
所有人都无法说清林志玲走红的原因，作为30岁的模特，理应过气的她没有一部成名作就红遍了半边天，在台湾地区掀起了一股“林志玲热”。更有甚者说，这股“林志玲热”是台湾地区近10年的一个重大“现象”。而之所以说它是现象，是因为它扰动的领域不只是媒体，甚至还动员到经济、社会、政治、外交、网络等各领域的资源。从一个当初不为人知的“林志玲”，到几乎让全亚洲都在谈论的“林志玲”，她只花了短短几个月的时间。这样轰炸的结果当然不单单是大家抱怨“我能不能明天打开报纸不要再看到她”，而更重要的是，一个单身男人在思考，林志玲也许是我绝佳的“性幻想对象”；一个电影老板在思考，林志玲好像是一棵茁壮成长的“摇钱树”；一个广告商在思考，今天再不和她签约，明年也许又要多掏100万。美丽女人千千万，凭什么就她林志玲最红？
无数人想从传媒学、经济学、社会学，甚至命理学分析这个“林志玲现象”，然而谁又能真正地解释它呢？作为明星，林志玲用事实说明了自己怎么努力实现其最大的个人与社会价值。对于那些以“美女经济”为业的模特公司老板以及时尚界资深人士而言，她绝对是一个值得关注和借鉴的“标本”，破译她成功的密码无异于打开了一个装满钞票的“保险柜”。
“经纪人发现了她，是一大幸事。作为经纪人，我也希望能遇到这样的模特，但更需要我们学习的是‘林志玲现象’背后的经纪才智。”新丝路副总裁汪桂花说。
“我觉得林志玲的现象不会长久！”这是东方宾利总经理姚戈甩给记者的最终判断。在他看来，林志玲与F4这样的台湾地区青春偶像没有什么本质上的区别。“她们今朝是媒体的宠儿，谁又能保证明天她就不是媒体的弃儿？”东方宾利与日本最大的模特经纪公司——奥斯卡公司一直有往来，林志玲的日本业务就是由奥斯卡公司代理的，她每年会有三个月呆在日本。
姚戈经常去欧洲和一些著名的模特经纪公司交流学习，比如莱斯特、IMG等。欧洲是时装的发源地，欧洲模特出名的渠道主要是演出，而不是媒体，而她们讨好与表演的对象也主要是品牌商、设计师和摄影师，只有得到了他们的认可，才有希望成为真正意义上的名模。
“没有狗仔队，就没有今天的明星。亚洲没有几个称得上是‘大师级’的设计师与摄影师，所以，模特出名大部分只能依赖传媒的追捧才行，尤其是传媒比较自由、开放的港台地区更是如此。‘林志玲现象’反映出在港台包括日本，媒体炒作明星是他们的拿手好戏。”姚戈说。
这个观点，概念98的艺术总监张舰也非常认可。他说：“从专业的角度，我并没有觉得她已成为了一种现象。对于香港和台湾地区的环境而言，要在短时间内，利用他们成熟的手段与方式，推广一个艺人，是很平常的事。当然，另外一方面，之所以出现她，而不是别人，这可能便有些特别。她起码与符合了社会的某些状态和情景、大众与传媒找到了一个最佳的结合点有关。甚至可以说，在特定的历史时期，或许我们就需要这么一个人物。”
那么，这又不得不让我们反观内地的媒介氛围。姚戈说：“我们公司推名模其实也是靠媒体，但我们只能用正面的手段去宣传。如果我们公司要对一个模特进行话题等多方面的包装，比如裸照等非正面新闻，媒体敢感兴趣吗？不会！我们倒是想制造点绯闻，可是社会并不允许。即使她们在外面有了，我们公司所能做的只能是辟谣和危机公关。”
当然，即便是在一个相对封闭与传统的语境下，我们仍然还是能从模特圈看到一些“勇敢者”制造的大陆版八卦新闻。比如，已经过去很久的“张艺谋、王海珍事件”，李亚鹏、瞿颖、周迅的三角恋情都是鲜活的例子。“通过这些八卦新闻，王海珍得利了没有呢？我认为她是得利了，否则的话，还有今天的王海珍吗？”姚戈反问。
“时尚、政治、绯闻等等都应当有一个‘市场’的概念，只要有市场，便是有效的。不管是政治的还是娱乐的都是如此。很明显，林志玲便是这种传媒解读下的产物！也就是传媒下的‘蛋’而已。”张舰说。
当然，不断制造话题和绯闻吸引传媒和大众的眼球，考验的不仅是幕后的策划团队、媒体环境，更直接的考验对象是模特本人对于“市场”的认识。
如何把模特的价值最大化？相信这是内地模特经纪公司一直思考的课题，大陆沿用至今的人才选拔方式和手段其实很简单，主要是通过大大小小的模特大赛去发现人才，然后对排名前三位的冠、亚、季军进行“风险投资”。
在内地模特公司的老板们眼里，林志玲的成功，自然与其完备的“硬件”和“软件”密不可分，同时，她的成功也更进一步启发了模特公司老板的商业思维。
中国服饰文化研究会副会长钟漫天先生说：“一个模特只要到了26岁之后，便必须思考转行的问题了。可林志玲到了30岁，还能活跃于T型台和电视荧屏上，这最能说明问题。”
林志玲应当是亚洲区为数不多的“全能”人才。日本奥斯卡公司招收的2500多名模特当中，最强调的便是“全方位、多功能”，只有“全方位、多功能”才有助于她们将来成为真正意义上的明星。当然，最终目的很简单，就是在她们身上实现商业价值的最大化。
所以，不管是新丝路、概念98，还是东方宾利、西肯国际，都希望旗下的模特能歌善舞、知识全面，为将来全面步入影视圈、歌坛铺平道路，这是每个模特经纪公司和经纪人的战略。
北京西肯国际模特公司的经理人周迎说：“大陆的模特公司最缺林志玲这样的‘复合型’人才。”姚戈也感慨说：“通过仔细观察，我发觉林志玲身上具备了许多大陆模特所没有却又不敢有的东西。让我做几个有名的模特没问题，但让我做几个像林志玲这种类型的可就太难了。她确实是太特殊了，从外在的‘硬件’条件看，她的胸、臀以及其他部位的性感度一般人很难达到。再加上她家教良好、思想大胆、应变机智以及国际化的教育背景等‘软件’，更使内地模特望尘莫及。大陆模特的总体状况是传统守旧，经历学识浅薄。即便中国媒体的本事再大，再狗仔，她们也配合不了。”
概念98的张舰有同样的感触，他说：“我们为什么乐于探讨她？我觉得她身上具有很多亚洲女模特没有的特质：她有良好的家庭教养和文化修养，不仅外形美，身上也弥漫着一股知识女性‘大家闺秀’式的知性美。我敢保证比林志玲‘硬件’条件好的模特有很多很多。你想想，内地从1989年到现在，可能有100多次模特比赛了，这意味着我们至少产生了100个冠军，她们的‘硬件’都不差。但为什么到现在还没有出现一个像林志玲这样级别的模特呢？我想肯定是她们的‘软件’出问题了。”
“个人与社会生态难以割离，什么样的社会形态培养出什么样的人，然后产生什么样的时尚潮流，这话一点不假。从林志玲身上可以看出，她的成功与台湾地区总体的经济与社会环境分不开。”钟漫天说。
不管是从传媒的报道还是从“林志玲现象”的分析研究性文章中，不难看到研究者们刻意把林志玲的个人成功与台湾地区的政治社会生态联系在了一起。更让人难以理解的是，解剖林志玲，竟然激发了各领域的专家参与，有人从政治学解析她的出现实际上是人们对台湾地区政治失落后的精神寄托，也有人从社会学的层面证明她存在的必然性，更有人从星象学证明林志玲的成功其实是“上天的安排”……
当然，在台湾地区，成天依靠解读明星为职业的大有人在，每一个新偶像的出现都会有一大帮专家学者在电视上喋喋不休。但另一方面，像林志玲这样声势浩大的还为数不多。那么，林志玲与台湾地区的社会生活究竟发生了什么关键的结合点？
名模姜培琳说，林志玲身上透露出的自信、大胆、开放、内秀、谦逊等品质的确影响了不少人，尤其是在台湾地区人文状态紊乱、成人娱乐幼稚的情况下，这种品质更是难能可贵。
“她可能就是这个时间段的一个符号性代表，如果她不出来，也会有别的人出来。当然从性别审美心态的角度，她与时下倡导的独立自主的女性形象迥然不同，扮出一副小家碧玉、小鸟依人的样子，重新回归到东方传统女性又有别于传统女性的道路上来，这当然很讨现代男性喜欢。其实，女权的盛行已经让男人心惊胆战、望而却步了，她则反其道而行之，重新勾起与满足了男人的虚荣心，这或许才是她成功‘推销’技术中的社会学解释。同时，这也可能是我们经纪公司今后需要琢磨和研究的。”西肯国际模特公司的周迎说。
“时尚是一个很广义的东西，它与社会生活紧密相关，包括我们的生活方式与事件，直接反映了我们的社会潮流。在很多方面，模特必须依赖经纪公司为其包装和塑造。我们需要挖掘出她们身上那些比较个性化的东西，再找到一个切入点，依此在她身上不断制造话题。比如说，她们不但要会巧妙地讲述自己的故事，并且还要能对一些社会文化现象发表一些自己恰如其分的看法。当然，她本人还要善于不断更新思维，制造话题，这也是我们目前对签约模特的一个理想化要求，林志玲在这方面做得非常好。”概念98艺术总监张舰说。
“很多人把林志玲与台湾地区‘总统’选举后的社会混乱联系在了一起，但我认为可能没有这么深刻的东西，人为的痕迹比较重。一个流行趋势可能不是某些人主动引领的，而是媒体人员专门归纳出来的。实际上，在整个社会的流行漩涡中，所有人都处于被动状态。林志玲肯定也是从一个点的转变带动一个面的变化，在台湾地区文化生态趋于混乱时，她健康向上的励志形象在电视上高频率出现肯定会影响一批人。”这是美中时装协会副会长、时装设计师王新元的观点。
成名之前，林志玲毕业于加拿大多伦多大学，拥有西方美术史和经济学双学位。在模特圈打拼了8年，同样容貌、同等学力，却并没有让那时更年轻的她在圈里混出名气。而恰恰是一桩绯闻疑云，却让这朵默默绽放多时的美丽花朵在枯萎之前被人发现，进而大放光彩。但不管因何而出位，林志玲是早已做好了被媒体追逐的准备：她有傲人的身材、高学历、处事不惊的作风和极具亲和力的声音和笑脸……
“上天莫名其实妙给了我知名度，我却只有一个大问号！”林志玲接受访问时，对媒体说了这“第一句话”。
简单的一句话，巧妙的回答。当她刚走红时，可能所有的人都在想，这只是一场纯情的作秀。但是更多的人都没有想到，她的秀做得那么彻底。
她先是向媒体“不小心”透露了和言承旭在同一屋檐下共处了九个小时。这一“无心”的疏忽使她一夜之间上了娱乐版头条，让公众开始注意这个“言承旭女友”。事后，她又出面辟谣，称自己只是和言承旭住在同一个社区，所以难免遭人误解。第二天，她正式成为台湾地区一档综艺节目的主持人，由此开始蹿红。尽管林志玲一再否认恋情，但当时，姐姐确实因为弟弟的影响力，人气一路狂升。时至今日，“林言”绯闻仍不断传出，只是现如今，恐怕是弟弟要沾姐姐的光了。
好事的记者不时向她提问是否靠与言承旭的绯闻上位，从金马奖一直追到莱卡风尚现场，怎料她大方回答：“如果是这样的话，我谢谢他！”
所有别人看来批评的话语，经她一说，似乎却成了有利于她的武器，智商的高水准，让人折服。
当聚光灯投在你的身上，那么你就要开始认真表演。林志玲抓住了每次表演的机会，2004年度台湾地区金马颁奖晚会完全成为林志玲的个人秀，八套精心准备的晚礼服更是让她风情万种，成为众目注视的焦点，几乎让每个来宾都“醉翁之意不在酒”。除了绯闻，林志玲有了新的出位点，金马的暗淡更凸显出她的光彩。连金马颁奖主席都会说：“还好有林志玲那四十二寸的修长美腿让大家精神精神。”而更有甚者，如黄立行，领奖台上，一个结实的拥抱，羡煞多少男人。
