吉列是世界上最著名的剃须刀生产商，他的产品几乎就是男士雄健风格的象征。
1970年，为了在与对手竞争时占领更大的市场，吉列公司推出了世界上最早的双刃剃须刀——特瑞克。在广告中，吉列公司坦率地说：“双面刀刃比一面的好，它比吉列的拳头产品超级蓝牌更好。”这种刀片赢得了消费者的喜爱，从而完全替代了过去的产品。
但是，吉列公司并不就此而满足，公司不断创新，6年后，又推出了世界上最早的可调整的双刃剃须刀——阿特拉。
紧接着，吉列公司又毫不犹豫地推出了一种便宜的、带有两个以上备用刀片，可以自由使用的剃须刀，取名为“好消息”。
创新仍在继续，不久以后，吉列公司又生产出了使用起来更自由的剃须刀——皮伏特。
不断地创新，不断地推出新产品，吉列公司也不断地扩大了自己的领先优势，彻底地战胜了竞争对手。现在，吉列公司在全球的市场份额已达到60%以上。
每日自我领悟
创新是成功者的第一品质，墨守成规则是成功的瓶颈。一个能成就大事业的人未必是个禀赋过人的人，但他一定是一个时时知道自己正在干什么、接下来应干什么，清楚自己从哪里来、要去哪里，并始终探索“来—去”之间的最短直线距离的人。而决定这种探索能否成功或其成功程度的最关键因素，恰恰就是创新能力。
名人格言链接
创造，或者酝酿未来的创造。这是一种必要性；幸福只能存在于这种必要性得到满足的时候。不！一个人不能单靠面包与爱情为生，……他必须工作，必须创造。一切生命的意义就在于——在于创造的刺激。我创造，所以我生存。现实生活，远远不是世界上最富有生命力的现实生活，也许是“可能性”的最可怜的部分。大自然只是创造了“真实”的最低限度。那“创造”的事业有待我们去完成！
——罗曼·罗兰
