本章作者具体分析了企业多元化背景下影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。同时，探讨了它们在相关和不相关多元化战略下的不同影响程度，并对延伸成功的可行性进行了分析。介绍了模糊综合评价法的基本理论，利用AHP决定权重，通过对五个子因素集进行层次分析，经过一级综合评价和二级综合评价建立综合决策模型。本章是本书的重点，品牌延伸五因素的分析是在前人研究的基础上有所创新提出的，应用模糊综合评价法和AHP法建立决策模型是研究的一种创新。
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