何为社会热点？热点就是指社会各界普遍的现象或问题，它既有很大的知名度，同时又具有社会性的特点。通俗一点说，一段时期以内，大家都关心的事儿，就是热点。它不是任何人的专利，每个人都可以利用“热点”寻找成功的机会。只要你能巧妙运用，出人头地也并不是什么难事。
进入21世纪之后，人们工作和生活的压力越来越大，很多人处在一种亚健康状态。人们对健康问题越来越关注了，针对“看病难、看病贵”的现象，很多处于亚健康状态的人都想到了“锻炼”——这一“原始”却有效的方法。“花钱买健康”已成为很多市民的选择，针对这一点，大学毕业后在一家超市做促销员的张琳动起了脑筋。
他通过认真考察，发现不少人都有过这样的尴尬：去健身房吧，没时间；花几千元把设备买回家，可锻炼一段时间就发现，一直玩着一种器材委实无聊。要是有只要付不多的租金，就能换着花样在家里使用健身器材的租赁店就好了。由此看来，投资健身器材租赁是大有市场的。于是，张琳决定开一家健身器材租赁店。
张琳考虑到租赁店的业务大多是电话或网上联系，送货上门。于是，创业初期的张琳没有租用费用较高的当街店面，而是租用了地段稍偏僻的店面，用于存放闲置的设备器材，这样的店面租金相对便宜。
选好店面以后，张琳又购买了健身车、动感单车、跑步机、折叠式乒乓球台、骑马机、模拟网球、多功能举重床等。招聘了销售人员、器材维修人员、送货工人等，开始干了起来。
一开始没钱打广告，张琳主要是靠发传单宣传。每天早上8点开始，就在市中心的广场附近、写字楼电梯入口等处发传单。为了揽生意，张琳采取了一系列攻势：到居民小区免费为居民检测身体，向居民灌输健身理论；搞会员制服务，消费到一定金额可享受一定的折扣；千方百计方便消费者，比如减少押金，送货上门，租期超过3个月还可以优惠等。
结果，张琳很快就尝到了甜头。现在，他已经拥有固定客户群700～800人，基本每个月的出租收入在万元以上，而且折旧的运动器材还可以在二手市场上销售，仅仅一年，他就收回了成本，开始赢利了。
由于“热点”是众人关注的对象，所以作为社会成员的我们很容易了解。难的是，在当今这样一个市场经济时代，如何提前洞悉“热点”，运用“热点”，从“热点”中挖掘出“商机”。所以，我们必须做一个有心人，把“热点”变成帮助我们走向成功的金钥匙。
从热点中看出商机，关键是要把握人们的心理，只有弄清楚人们在“热点”发生后的需要，才能找准“卖点”。一旦发现市场商机，就要果断出手，以迅雷不及掩耳之势抢占先机，如果犹犹豫豫，可能你想做的事情就被别人先做了，也可能人们对“热点”的关注已经降温了，这样就会错失良机。
每一个成功的老板，都是目光如炬，善抓社会“热点”的人，所以，消费者们对他们的“卖点”产生认同也就成了“大势所趋”。而且，善抓社会“热点”也正是老板们市场洞察力最好的体现，而这正是我们最应该学习的。
