第一节 企业名称概述
企业名称的意义
企业名称是指依法在工商行政管理机关登记注册的经济组织的名称。企业名称是用文字形式表示的一个企业区别于其他企业或社会经济组织的特定标志。字号是企业名称的核心要素。
企业名称可将不同的企业以及企业与其他社会组织区别开来。
企业用自己的名称从事社会经济活动，使社会通过企业名称可以看出企业所在地域、主要从事的行业、经营特点、经营形式、组织形式、企业规模等情况。
名称专用权与名称权
企业名称经核准登记注册后方可使用，在规定的范围内享有专用权。企业名称的登记主管机关保护企业名称专用权。企业名称专用权的范围既不是所冠行政区划的地域范围，也不是工商行政管理机关的登记管辖区域，而是由工商行政管理机关按名称核准权限核准登记的企业名称的集合。在这样的集合内，一个名称为一个企业所专用。换言之，按照现行有关规定，由于每一个企业名称在全国范围内只有一个，不可能出现重名现象，也就是在全国范围内享有了专用权。
关于法人“享有名称权”这已经在《民法通则》中有了规定。法人依法独立享有民事权利，名称权是法人民事权利的一种，企业取得企业法人资格的同时，即享有了其名称权。名称权包含法人占有、使用、收益、处置自己名称的权利。
名称权包含名称专用权。名称权是法人的一种基本民事权利，具有普遍性；名称专用权是企业法人特定标志的体现，具有排他性。
巴黎公约中关于企业名称的规定
保护工业产权巴黎公约，是保护商标权、专利权、企业名称权最主要的一项国际公约。我国于1985年3月19日正式成为巴黎公约成员国。巴黎公约与企业名称有关的原则主要是：
（1）国民待遇原则。在保护工业产权方面，本联盟任何国家的国民，应在本联盟所有其他国家内，享有各该国法律现在或今后授予各该国国民的各种利益。
（2）保护企业名称无须注册原则。巴黎公约成员国对其他成员国的企业名称，必须经予保护。不得附有应向本国注册或申请的条件。
（3）禁止不正当竞争原则。对不论用任何方法造成公众对他人企业名称的误认或损害他人企业名称信誉的不正当竞争行为均予以制止。
第二节 企业名称的基本构成
构成企业名称的基本要素
构成企业名称的四项基本要素是行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式。
行政区划名称是指企业所在地县以上行政区划的名称。企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字，但省略后可能造成误认的除外。县以上的市辖区行政区划名称应与市行政区划名称联用，不宜单独冠用市辖区行政区划名称。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外，行政区划名称应置于企业名称的最前部。
字号是构成企业名称的核心要素，应由两个以上的汉字组成。企业名称中的字号是某一企业区别于其他企业或社会组织的主要标志。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外，字号应置于行政区划之后，行业或经营特点之前。驰名字号是指在一定的时间和空间范围内，在某一行业或多个行业中为人们所熟知的企业字号。企业有自主选择企业名称字号的权利，但所起字号不能与国家法律、法规相悖，不能在客观上使公众产生误解和误认。企业名称字号一般不得使用行业字词。
企业名称也是一种社会文化，从一个侧面反映了社会文化健康文明程度。因此在确定企业名称字号时，应考虑符合社会精神文明的要求，抵制反对使用带有殖民奴化、封建糟粕、格调低下的字词作企业字号。
企业名称中的行业或经营特点字词应当具体反映企业的业务范围、方式或特点。确定行业或经营特点字词，可以依照国家行业分类标准划分的类别使用一个具体的行业名称，也可以使用概括性字词，但不能明示或暗示有超越其经营范围的业务。企业经营业务跨国民经济行业分类大类的，可以选择一个大类名称或使用概括性语言在名称中表述企业所从事的行业。企业应根据自身的业务情况，选择行业或经营特点字词，注意避免脱离自身实际业务情况而盲目追求“大名称”。
所谓组织形式，即企业名称中反映企业组成结构、责任形式的字词，如公司、厂、中心、店、堂等等。目前，我国企业在组织形式的称谓上为多样化，概括起来，可分为两大类，1.公司类。依照《公司法》设立的公司，其名称必须标明“有限责任公司”或“股份有限公司”字词，“有限责任公司”亦可简称为“有限公司”；2.一般企业类。依照《企业法人登记管理条例》设立的企业，其名称中的组织形式称谓纷繁多样，如“中心”、“店”、“场”、“城”……等等。组织形式一般不能连用或混用。对一些国际上通用的形式如“××××厂有限公司”、“××××中心股份有限公司”等，应允许使用。
企业名称的规范要求
企业法人必须使用独立的企业名称，不得在企业名称中包含另一个法人名称。企业名称不得含有国际组织名称；外国国家（地区）名称；政党、宗教名称；党政军机关、事业单位、社会团体名称；军队番号或代号。外商投资企业申请名称除依照上述要求外，还应符合下述要求，即不得使用国家（地区）与国家（地区）、国家（地区）与行政区划联名及其简称作字号。
企业名称应当使用符合国家规范的汉字，民族自治地区的企业名称可以同时使用本地区通用的民族文字。企业名称不得含有外国文字、汉语拼音字母、数字（不含汉字数字）。外商投资企业经登记主管机关同意后，可以在营业执照上标注与中文名称内容一致的外文名称。
企业名称不得含有有损国家利益或社会公共利益、违背社会公共道德、不符合民族和宗教习俗的内容。
企业名称不得含有法律或行政法规禁止的内容。企业名称不仅应符合《企业名称登记管理规定》，同时也应符合其他法律或行政法规的规定。
企业名称不得含有可能对公众造成误认、可能损害他人利益的内容。
企业名称不得与其他企业变更且未满三年的原名称相同；不得与注销登记或被吊销营业执照未满三年企业的原名称相同。
使用“中国”等字词的企业名称
1995年5月，国务院办公厅下发的《关于公司名称冠以“中国”等字样问题的通知》明确规定，除国务院决定设立的公司外，其他新设立的公司（包括各类经济实体）一律不得在名称前冠以“中国”、“中华”、“全国”、“国际”等字样。“冠以”是指将“中国”等字样放在整个企业名称的最前部；而“使用”是指将“中国”等字样放在企业名称的中间或最后部位，“使用”不再包括用在企业名称的最前部。企业名称中间使用上述字词应报经国家工商行政管理局核准。“国际”一词的名称中间使用，作为行业或经营特点字词的修饰，如“国际贸易”、“国际运输”等，只要企业经有关部门批准允许经营与上述字词相关的业务，应予核准。企业因确有特殊需要申请在名称中间使用“全国”、“国家”、“国际”字词的，应按照在企业名称中使用“中国”、“中华”字主词的原则掌握。
外商独资企业使用出资的外国（地区）企业字号的，可以在名称中间使用“（中国）”等字样。“中国”、“中华”、“全国”、“国家”、“国际”字样不得作为企业字号。
企业名称的其他规范
企业集团、企业法人分支机构及办事机构、外国（地区）企业在中国境内设立的公支机构及常驻代表机构、在中国境内从事生产经营活动的外国（地区）企业、国际组织在中国境内设立的常驻代表机构、个体工商户及各类经营单位的名称，亦参照《企业名称登记管理规定》执行。
企业集团名称必须经企业名称登记主管机关核准。企业集团名称一般应包括行政区划名称、字号、行业或经营特点及组织形式（即集团）。申请企业集团名称时，允许同时申请一个集团简称。行政区划名称应是企业集团核心企业所在地的行政区划名称，行业或经营特点字词一般与核心企业名称行业或经营特点字词一致。若集团主要成员经营业务跨若干个行业大类，则允许企业集团名称中不标明行业或经营特点。企业集团的核心企业名称可以使用“集团”或“（集团）”字词。企业集团的紧密层企业及半紧密层企业可以使用企业集团的字号。企业集团的紧密层企业经集团协商机构同意，可以申请使用集团的简称作为其企业名称的字号。企业集团的核心企业终止，且未形成新的核心企业的，自核心企业注销核准之日起，企业集团名称同时注销。
企业名称中使用“总”字的，必须下设三个以上分支机构。
企业的分支机构名称应当冠以其所属的企业法人的名称，缀以“分公司”“分厂”“分店”等字词，并标明该分支机构的行业和所在地行政区划名称或地名，但其行业与其所属企业法人行业一致的，可省略行业字词。
外国（地区）企业或国际组织在中国境内设立的分支机构、常驻代表机构名称，应冠以该国（地区）企业或国际组织名称。
第三节 选择响亮易记的企业名称
在相当长一段时间内，中国企业是不讲究企业名称的，绝大多数企业名称都是一个简单模式，即所有制形式+地名+序号+行业名+组织形式，如“国营上海第二毛纺织厂”，“南昌市塑料八厂”。这种名称如相声中为一群孩子起名一样，“一毛”、“二毛”一直到“九毛”。它也很像部队的番号，可以依次排列下去。上海上市公司中出现一汽金杯、第一铅笔、第一仪器、中百一店、鞍山一工等“一字”兄弟，又有“二纺”、“三毛”、“四药”之类的名称，都是这种命名方式的后遗症。这给消费者识别企业造成很大障碍。如中国一汽、中国二汽都生产名牌汽车，但究竟大众、金杯属于哪家公司，人们常常张冠李戴。
有人或许以为，只要产品有个好名称，企业名称无关紧要，这种理解只对了一半。日本的味之素公司是靠味精起家的，但它近来遇到了困惑。由于味之素调味品给人的印象太深，总让人觉得它只是一家生产味精的公司。而事实上，味精只占该公司营业额的10%，它还生产冷冻食品、汤料、速溶咖啡等加工食品。原有的公司名称已不符合公司的实际业务内容，并且开始影响到其他产品的销售。消费者认为“味之素”名称有现代感的仅占11%，特别是面对年轻消费者的批评：“这家公司专门生产老人用的商品”，这更会使味之素公司感到前途渺茫，看来出路只有更换企业名称一条。
与产品名一样，企业命名也是一门艺术。要考虑企业实态、行业特性、产品特性，要体现企业形象定位和企业理念，还得考虑语言特色和文化观念，考虑国际化经营战略的需要。
对于名牌企业而言，将公司和产品名统一起来是企业命名的主要发展趋势。位列世界名牌前50名的绝大部分企业的公司名与产品名都是同一个。如日本索尼公司原名为“东京通讯工业”，1957年选定“索尼”商标名称并受到欢迎后，盛田昭夫趁势将公司改名。我国不少名牌企业也采用了公司名与产品名合二为一的模式，如海尔集团、长虹集团、杉杉集团等。不少企业过去两者不统一，产品成为名牌后，企业也干脆以产品名称命名，如“凤凰”、“春兰”、“三九”等，这样一来，两者可以相得益彰。
第四节 企业取名的规则
给企业取一个好的名字，既要考虑它的字意，又要联系企业产品的性质；既要简洁，又要大方；既要有深刻的含义，又要符合法律制度；准备进军国际市场的企业，又要考虑企业名称是否迎合目标国的民族心理。一个企业名称产生后，究竟是好是坏，是优是劣，很多人感到无法判断。其实，一个企业名称的好坏有它自己的评判标准，我们在前面关于商业用名部分已对取名原则作了介绍，这里再增加几点作为企业取名规则作为补充。
音义俱佳
读音是名字的物质外壳，名字发音的优劣不仅关系到名字的听觉效果，而且关系到它能否让人读来琅琅上口。许多世界驰名企业，都在极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音语词。我们从索尼公司名称的得来可以受到一定的启发。
1953年，索尼公司创始人盛田昭夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念他的公司名字时很拗口，没有一个人能够准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司名字改成一个音义俱佳、易记好读、全世界都能通用的名字。回到日本后，盛田昭夫开始痛改公司名称，最后取得了“SONY”这一名字。“SONY”由“Sonus”（声音）和“Sonny”（小家伙）两单词合成转变的。“Sonus”译为“声音”，恰好与公司行业有关，他们经营的行业就是给人们带来声音的行业。“Sonny”指聪明可受的男孩，与“Sounny”（艳阳）属同一词根，有乐观、明亮的意思，体现了公司刚刚起步、期望前途光明的现实。“SONY”在任何语言中，都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”也确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节wahaIla都是由一个声母和一个单韵a组成的，而a则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意；又解释为象声词，形容笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴而满意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。
功能齐全
在我国，一个完整的企业名称具备四项基本要素，行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式，如北京喜来德生物食品有限公司即属此列；有的可以简化为字号、行业特点、组织形式，如爱立信电子有限公司；有的还以字号、组织形式来取名，如海尔集团、长虹集团等等。不论取一个什么名称，都不是为经营者自我欣赏，而是用以吸引顾客，让公司、店铺更好地走向市场。因此，企业的名称必须功能齐全，具有市场效应。
在企业名称中，字号是构成名称的核心要素，是某一企业区别与其他企业或社会组织的主要标志，应由两个以上的汉字组成。企业名称应当具有识别功能，便利公众，从中为公众提供信息，并且标在产品上能够起到美化产品的作用。
如“鄂尔多斯羊绒集团”，“羊绒”表明行业特点，“集团”表明了企业的组织形式；“鄂尔多斯”是字号，是蒙古语的音译，其汉语意思是多个宫帐，后来逐步演变为地理名称，特指黄河“几”字湾以南的大片高原，这里以高寒干旱、多风沙形成其特殊的地理环境，出产世界上最好的山羊绒。
企业名称的字号在设计上难度较大，可以从经营者的角度去考虑，也可以从消费者的角度去考虑，既可从字形字意，也可从与其相关联的事物方面表达寓意，等等。但如果各方面兼顾的话那就难度较大了，我们只要做到尽量让消费者从中对企业和产品有更多的了解就可以了。
全球意识
现在面临着全球经济一体化的形势，尤其在我国加入世界贸易组织后，一些准备跨出国门的公司企业取名时要树立全球意识，发音要考虑符合外国人的发音习惯。如“KODAK”这样的名字，简洁有力又带韵律；“SONY”公司，读起来就简洁有力，而且在万国音标里，发音都是一样的，这样的名字就可以通行全世界。
一家汽车公司曾取名“NOVA”，进入西班牙后，才发现“NOVA”，在西班牙语中为“不会走的东西”。日本一家蛋糕公司取了个“LAPUTA”拉丁式的名字，结果“LAPUTA”公司跨入葡萄牙时这个名字却变成了“烟花女”，人们都望而却步。原来拉丁文“LAPUTA”是“烟花女”之意，即卖肉体的女人，谁还敢拿以卖肉体为生的企业的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情会产生天壤之别的结果。试图走向世界的企业却缺乏全球意识，必然要被消费者所抛弃。
移情别恋
一个老企业在更改名称的时候，一定要注意新旧名称的连续性，好让公众在情感上能够转移，心理上能够接受。这也与一定的广告宣传有关系。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例，如果将“声宝企业”改变成一个其他与“声宝”毫无关系的企业名称，那将会让公众感到茫然。
某地有“今晨广告信息传播中心”与“今晨恒飞广告信息传播中心”仍然是藕没断丝还连，“今晨”寓意充满希望；“今晨恒飞”寓意充满希望、永远腾飞。
第五节 企业取名的方法
姓名结合法
借用的人名往往是企业的创始人或历史名人。例如，我国传统的有天津的“狗不理”，现代的有以体操王子李宁的名与命名的“广东李宁体育用品有限公司”，以著名歌星杭天琪的名字命名的“北京天琪艺术学校”等等。此外，传统上还有以“姓（）+记，”或“行业+姓氏”来取名的方法，如珍记（店主吴庆珍）等。利用名人的名姓为企业取名往往会收到意想不到的效果，如“老舍茶馆”、“鲁迅酒店”、“孔乙己餐馆”都收到了名人效应。
如我们提到的日本松下电器公司、美国福特汽车公司都属于此类取名。我们还可以把姓与吉祥语结合起来，更能体现出一丝新意。北京的张一元茶庄是个典型的例子。这是安徽的张文卿创办的，1900年开张的第一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示张家的买卖；“玉”是“茗”的简称，在陆羽的《茶经》中是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张文卿开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张文卿又开设了他的第三家茶庄，取名“张一元文记茶店”。
雅字取名法
这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性取名方法。因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，于是一些商人把商业性场所也取名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。这种商业性场所的命名方法一直流传到现在。
杭州楼外楼菜馆便是雅字取名的很好的例子。它得名于“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风薰得游人醉，直把杭州作汴州”这首诗。北京的荣宝斋是取“以文会友，荣名为宝”之意。
用雅字所取名字，往往能够引起知识分子和上层人物的兴趣。这部分人极具宣传能力，通过他们的感受和宣传，也会将企业店铺的名声传播开来。
俗语取名法
俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨馆叫得响亮的名字给人一种亲切感。
谐音取名法
运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味。如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉老板经商不赚昧心钱的诚意。
现在企业名称利用中英文相互音译构成谐音的例子也越来越多。如“万得福烤鸭店”，取名时就是先找一个英文单词“wondful”（妙极了，令人愉快的），在翻译时注意汉字的巧妙搭配，于是就有“万得福”三字，既符合传统的汉语命名心理，谐音搭配，妙语双关。
特色取名法
运用特色取名的方法来取名，主要是实事求是地把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如上海金城工艺社，意义在于自己在竞争中如金城汤池，攻不可破。上海精益眼镜公司，意义在于公司从各方面能做到精益求精。
运用这种方法取名就好比又永久性地给企业做了一则“微型广告”，可谓一举两得。如北京的“联想集团”名称与它的一则宣传广告“人类失去联想，世界将会怎样”相吻合，这就用它的公司名称做了一次长期性的免费广告宣传。西单北大街“万里鞋店”、老字号鞋店“内联升”也都或明或暗地表明了鞋的功效。
标志取名法
标志取名法主要是以实物为标志，来突出企业公司的显著特征，现在在国际上已发展成了CIS（企业识别系统）的一部分。著名的黑猴儿帽店就是将一只木头黑猴做成店门，来表明其历史传统性，用以区别于别的帽店。
品牌取名法
品牌取名，一般是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的品牌名作为公司名称的。如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来为企业取名的。国外著名的日本先锋公司、索尼公司，美国可口可乐公司、柯达公司，德国大众汽车公司、金利来集团等也是用这种方法取名的。
专用字取名法
专用字有两类。一类是某些行业的习惯用字，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂等；西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等；西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。还有理发铺用的“厅”，饭店用“菜馆”、“酒楼”、“酒家”等等，这些都属于行业的习惯用字。绸布店用的“祥”字，如瑞蚨祥、瑞生祥等；北京的药店常用同仁堂、宏仁堂等；游乐场所常用“世界”，如深圳的“海上世界”。这些都属于在长期历史发展中形成的行业喜欢的字，用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。
吉语取名法
“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩。如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思；国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办，财源茂盛”之意。
虽然这些吉祥用字在旧时最常出现，但茬现时代用在企业公司的名称中，仍很有意义，体现出一定的文化底蕴和公司的美好愿望。“四通集团”的字号“四通”在字面上寓“生意兴隆通四海”之意；其英文名“sTONE”又表示公司的发展坚如磬石。这样的公司名称真是吉祥如意，一语双关。
巧妙迎合法
以流行的形式或深受人们喜爱的名称来为企业取名，有时会迎合消费者的审美特点和需求心理，收到好的效果。
下面分类举例，帮助您有所启发。
浙江绍兴地区的“咸亨酒店”把对鲁迅喜欢、对孔乙己感兴趣的八方顾客聚集起来了。“托福餐厅”迎合了出国求学人“托福托福，托上就是福”的心理，店名既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥。中国与意大利合资的音译洋名“斯特法内有限公司”迎合了崇尚国外的公众心理、“思必得”（Speed）这一构思新颖的名字，竟然把中外的公众都笼络了起来。
“金利来集团”名称的来由可以说是迎合消费者讨吉利心理的范例。20世纪60年代，现在的香港著名实业家、领带大王曾宪梓当时还是个学徒工。曾宪梓把做好的领带取名为“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。没想到，他的那位亲戚拒绝了他的礼物。原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨吉利，叫“输”字很忌讳。由“金狮”出发会得到一串的联想：金狮一金输—今输一金子全给输了。于是曾宪梓想出个好办法，将“金狮”的英文名“Goldlion”，拆为“Gold”和“lion”，“Gold”仍为意译“金”，而“IJon”（狮）取音译，为“利来”，于是整个“金狮”即成为“金利来”了。金利来，金子与利一齐来，消费者谁听了都高兴。于是“金利来集团”也逐渐沿用了这一名称。
求洋取名法
改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入WTO以后，融人世界的步伐更加快了，中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，也需要国外的公众接受我们的产品，于是乎就刮起了一股洋名风。用洋名（翻译过的）为公司取名也不失为一种好的方法。
外资企业，特别是外国公司的中国子公司，如希尔顿（HlIJ-ION）、香格里拉（SHANGRIIA）、麦当劳（MCDONALD）等，这些都属于音译，还有如松下、日立、三菱、夏普等。
有时候，国内的企业老板也想取个洋名来赶时潮，例如梦娜、雅丽莎、奥迪斯等等，都可以作为企业商号。取名时注意不要同外国公司或字号重名，否则就会违反商标法。取名时尽量不要同外国公司或字号重名，否则就会违反商标法。取名时尽量要将中英文联系起来，这样才更有意义。应先想好英文名，再译成中文用几个吉祥的音译字组合起来。如“万得福烤鸭店”的“万得福”就是由英文WONDERFUL（妙极了）启发而来的。
为企业取名的方法还有很多，比如从业务特点、产品原料特点也可取名，还可以用别名来取名等等。总之，只要有一定的根据，取的名字合乎常理，又别具一格，最主要是能被公众接受，受到欢迎就可以。
第六节 企业取名的途径
为企业取名的途径有两个，一个是自己动手，按照前面讲的思路和方法进行操作；另一个是请专家取名或取名公司取名，这样会更让您满意。下面我们结合取名技巧逐一进行介绍。
自己动手取名
合理合法
自己动手为企业取名不能糊乱联系，随意解释。首先，要求取名人具有较高的文化素质及与企业名称相关的法律知识。如果企业的取名闹出了笑话，就象是为自己画了一幅变形的讽刺漫画，那可是为企业帮了倒忙，做了负面广告的。有背于人们的常理和法律规定的名称，将事与愿违。
符合企业理念
企业的名称应以企业为出发点，与企业的服务宗旨相一致，这样有助于企业形象的塑造。企业理念将企业的经营哲学、经营方针、精神口号以“企业沟通”的方式予以明确化，是企业形象定位和传播的原点，亦是cI体系的中心架构。企业精神标语是MI的具体象征和表现，它并非抽象的教条和空洞的口号，它应既具有时代气息又反映企业的个性，足以催人奋进。
如“蓝岛大厦”是为人们居住休息的处所，它取的“蓝岛”二字，有“蓝色海洋中的一座宝岛”之意，有“宁静、祥和”之意，与它的企业理念“买走一份商品，带回千缕情丝”相一致，从而更有力地树立起良好的企业形象。
明确经营项目
我们所有的企业公司都是有了经营项目后再计划怎么去经营、然后再策划怎么去组建一个单位。在为公司取名的时候一定要明确自己要经营的项目，而且所取的名字要与经营项目有关系。总不能在鞋店门上挂个“香格里拉鞋业公司”的牌子，在美发屋上标个“光明美发屋”吧。如果是经营“眼镜”的，就该围绕“光”、“明”去取名了，如果美发则该有点美的味道，青春的气息。
确定服务对象
企业的产品准备卖给哪一类人，服务的对象又是谁，这是应该明确的吧。是男人还是女人，是成年人还是小孩，是中国人还是外国人，是服务于高档次的还是下层人民，等等。
如果面向男性，总不能打个“夏娃保健店”，如果是专门给民工吃饭，总不能挂个“迎宾大酒楼”的招牌吧。
选中取名依据
如果你想取个古典的、传统的企业名称，就该选阅一下“古代汉语”方面的书籍，如《诗》、《雅》、《颂》、《易经》、《道德经》、汉赋、唐诗、宋词等等，诸如这些书中都有许多闪光的名称值得去借鉴；如果要取现代的、流行的名称，就得了解“现代汉语”，所选名称符合现代的习惯；如果取个与外语相联系的名字，就更得中外词法语法皆顾。
不过，当你不方便找一些相关的中外文化书籍时，可以参阅一些专门为取名编著的资料，如《点名成金》、《取名宝典》等，也是理想的帮手。
做到知己知彼，预防不测
随着中国加入WT0，外国的公司蠢蠢欲动，国内的企业也轻装上阵、改头换面，名目繁多的企业将在中国广阔的市场强占一席之地，并力剧横扫对手。您必须时刻做好准备，注意您的企业名称对他人的企业造成侵权，或者不同行业的公司来与您共享企业的美名。例如北京四通集团出名后，不同行业中大大小小的“四通”如雨后的春笋一样纷拥而出。您的企业为了防止类似的不测，最好把有创意的名称方案至少准备五个。
为企业取名前需要考虑的远不止这些，还有很多因素，如本土化民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等，都在考虑范围之内。
下面以“宏名轩取名公司”为例，说明取名“宏名轩”的源由，仅供企业自己取名参考。
1.法律因素考虑：宏名轩取名公司的字号，无论从单字还是字号全称上来看都没有违背法律及注册规定的因素。
2.企业经营理念：创企业名牌，树名人名家，弘扬名称文化，塑造知名品牌。在尽快的时间内，成为中国及国际上一流的专业取名机构。
3.企业的主要经营范围：企业取名、商标取名、人名取名等信息咨询、企业形象策划，文化交流、企业诊断、标识图文设计，但以名称系列做为公司经营的主要部分。
4.客户档次及年龄群体：面向的客户档次为中高档，面向各个年龄段。
5.人世后与同行业竞争情况：宏名轩取名公司人员老、中、青三结合，既有专科、本科、硕士毕业生，又有经验丰富的咨询师和专家，一向得到客户较高评价，在同行业中处于领先地位。
6.取名方案：有“宏名轩”、“鸿名轩”、“美名轩”、“取名轩”、“亿名轩”，最后确定为“宏名轩”。
现在从其它方面介绍一下“宏名轩”的深刻内含。
“宏名轩”不仅有其丰富的内涵，而且有其明朗的特定意义。人们一见“宏名轩”三个字，便立即联想到这是一个能令企业、商标及个人姓名叫得响的地方，而一个名字能在社会上叫得响，是有赖于事业的成就，由此又可推知，这是一个能令企业及个人获得成功的处所。
“宏名轩”自成立以来，八方来客络绎不绝，问津者接踵而来，说实话，一开始还是这三个字所起的招徕作用。正如李白诗中所说：“吾爱孟夫子，风流天下闻”。正因为孟夫子孟浩然的名字好，才能天下闻名。
“宏名轩”三字，从音节上听来，不仅韵律调和，有抑扬顿挫之势，如盘旋之仙鹤，忽然飞举而冲天，大有“睛空一鹤冲天起，便有诗情上笔梢”之情趣。
“宏名轩”三字从字形上来说，“宏”为宝盖头，有出人头地、头角峥嵘之态；“名”下一个口，含口若悬河、口吻生花、口角春风之意，唐人李益有诗日：“问姓惊初见，称名忆旧容”。一提起名字，马上回忆起他往日的容颜，故而宋高宗说，一有好官缺，朕就想起他的名字。
“轩”为轩辕黄帝之姓，又是战国时代士大夫的坐车，有驱策四方、驾御命运之功力。车象征运动、象征稳健。唐诗云：“车粼粼、马箫箫，行人弓箭各在腰”，玄功创业都要有一部好驾车为之助力。
《说文解字》中对“轩”的解释，有“周轩中天，丹墀临？”之句，引申为高起、高仰、飞举、轩昂之意；对“宏”的解释屋之深广、声大而宏，其声外大而中宏。晋朝陆机文：“丕大德以宏覆，援日月而齐辉”。毛主席词中有“展宏图，一桥飞架南北，天堑变通途”之壮语。
“宏名轩”三字连在一起，便道出了该企业的内涵。
请专业取名公司、取名专家取名
为企业取名时，如果请专业的取名公司、取名专家参与，当然会收到更好的效果。因为专业取名公司、取名专家取名时考虑问题时更周到，借助专家的脑力和智慧取个好名字，往往能一本万利，名利双收。
专业取名公司为企业取名一般要考虑以下流程
1、双方相互了解，作充分沟通，并附企业简介。
2、客户先填有关资料，包括主要负责人姓名、公历或农历出生年月日时，注册资金及规模、经营项目、行业特点、办公地点、面向对象、名称要求、通讯地址（包括邮码）、电话、E-mail等基本情况。
3、双方建立委托取名关系。
4、正式开始取名创作，一般在3-7天将推荐方案设计完毕，（个别名称方案需2-3周）。取名创作过程如下：
依行业特色、规模、区域、服务对象，核心领导层人员姓名，生肖，音律、义蕴、美学、民俗文化等多种因素进行集体创作构想，从众多方案中优中选优。
5、客户可选择传真、E-mail、电话记录、信函或自取方式取得名称方案。取名公司对8～10个精选的名称方案同时作宏观性解释沟通。如有其它考虑可将具体想法及时沟通。
6、取名方案通过工商管理部门进行名称核准并办妥营业执照后，把执照、证书复印件传真或信函至取名公司。
7、针对营业执照中已确定的名称方案，作美名点评，并打印出取名报告。
国内外知名的取名公司（机构）简介
国内知名机构——北京宏名轩取名公司
宏名轩是一家以公司企业取名、产品商标取名、个人取名、签名设计、咨询、诊断、全案策划为一体的专业取名文化机构。公司以“宏名姓文化、塑知名品牌”为宗旨，力创名企名牌、树名人名家。公司总部设在北京市西城区。
“宏名轩”自1989年开始，积极倡导名姓文化，传播名姓艺术，十余年来为众多企业和个人做过成功的品牌设计及策划，如：三九集团之北京九天恒瑞有限公司名称设计，鸿洋神集团及产品品牌策划，北京思奇服装服饰有限公司及品牌营销顾问策划，多维球，知名运动产品品牌设计，青岛海鲜城，火麒麟火锅，赛百城餐饮环境美化及品牌营销策划，“双力”集团之新产品品牌策划，中央电台著名播音员方舒，中央电视台节目主持人张鸣原，著名导演昊龙，《快乐天使》、《黄河绝恋》之影视新秀史童绯等众多名流名家艺名笔名设计。从而使企业名响中天、名利双收；使人人名荣祥瑞、万事如意。
宏名轩网址：qumingqiming。corn。cn
tel：（010）68026568
国际知名取名机构
范例一
命名风暴公司（Namestormers）
命名风暴公司1986年成立于德克萨斯州的拉格维斯特市，创始人是麦克·卡尔。它能为公司设计品牌名称，这些名称能够满足公司营销和品牌方面的要求，同时又能符合法律要求。它在美国是与命名实验室齐名的命名机构，它已为几千家公司提供了命名，主要命名实例有Auto Source、Sensible Chef、Aequis、。Aegis、Genex、Puron、Synchron、Infinium、Imagineer Powerdigm Nenova Fortra Coologic、Itzakadoozie、Pandora Secrets、Visual Edge、SatisFAXtion等等。它比较喜欢采用现有的英文词汇，并且喜欢运用命名创意技巧。每件收费6500美元。
它的命名步骤如下：先和客户会面，了解其产品情况、名称要传达的信息、目标市场和顾客、如何使用品牌名称等问题。然后公司成立一个由4-6个专业人员组成的命名小组，通过头脑风暴或计算机工具等方法制定出不同风格的众多名称，这些名称具有创意性和人文性，不是计算机软件设计的“冷冰冰”的名称。命名小组选出50-100个符合标准的名称，每个名称须在内含2百万个注册商标的数据库中进行商标检测和域名检测，以及在5种主要语言中检查是否有消极意义。这些检测的结果是产生一系列符合以上条件但又具有不同风格特点的名字。
然后命名风暴给客户提供三个名称：易记但风险大的名称、新创词又具有独特性的名称、能激动人的名称。客户可根据需要和实际情况自己选择。
命名风暴公司还制作了命名软件，名为NamePro，售价495美元。它在Windows上操作，由以下部分组成：①名称库，含有3万个名称，按含义、种类、法律地位排列；②名称搜查数据库，含有几十个不同词根档案；③语言库，含有英、法、德、意、西五种语言，名称可在其中检测是否有不好含义；④命名工具。据称，该命名软件能够设计出符合目标和要求的名称。
范例二
命名实验室（NameLab）
美国专业命名机构——命名实验室是在1985年创立于加州旧金山，创始人是伊拉·贝茨利茨，他是一位语言学家（linguist），善于利用语言学的原理和英语构词法来创造品牌名称。自它成立以来，已为全球300多家公司提供了命名服务，著名的有：Com。paq、Lexus、3Com、Acura、Geo、。AutoZone、Renova、Sequa、Zapmail、TrueVoice、Lumina。
命名实验室的命名程序是：首先，接到一个命名项目后就和客户开会讨论，编制一份输入报告（input statement），上面分别列出候选名称所要传达的信息。伊拉·贝茨利茨认为，和英语名词一样，产品名词也是由最小语言单位——词素所组成，为此命名实验室专门编制了一本美国英语词素（morpheme）大全。从中选出几个能够准确表达输入报告某一信息的词素，然后通过把这些词素的组合，可以构成很多词汇。它们能够通过指意、隐义及修辞功能表达输入报告中所列举信息的组合。这些是候选名称。然后命名实验室编写一份有关已存在的相关产品名称或公司名称的分析报告，找出其法律性和定位上的规律。候选名称经过这些规律检测，可去掉一些不符合条件的。
命名实验室的主要命名方向是创造有意义的新创词，而不是像Beautimoisl之类的纯粹组合词。如果是给公司命名，还要进行公司名册和域名的检测，最后还要进行全球性商标法调查。最后的结果是命名实验室提供一总结报告，包括：输入声明、类别分析、最后候选名册（一般有3-4个）、法律调查文件。命名实验室把自己定位成一个语言学家，而不律师，因此客户要根据自己律师的意见最终选定名称。作为命名工作的一部分，命名实验室还要制定一套发布新名称及其品牌识别的计划。
命名实验室不但活跃在美国国内，而且活跃在全球范围内，它对国际性品牌命名的观点是：①由于大多数西方国家语言都是属于同源语言（印欧语系），因此以英语命名的品牌名称一般都能在西方国家及日本（10%的日本语词汇来源于英语）都有意义，能够流通，因此英语是主要命名语言。②由于语言翻译可能会引发法律问题，新创词比某特定语言现成词汇在多数语言中更容易注册一些，因此命名实验室主要设计新创词品牌名称。③为全球性传播而制定的品牌名称（如Sony、Kodak、Acura）一般不会含有文化上的偏见。
命名实验室是一个全球性的品牌发展机构，它聚集了不同学科的专门人才，如营销学（Marketing）、广告学（Advertising）、心理学（Psychology）、社会学（Sociology）、语言学（I～inguistics）、统计学（statistics）、图形学（（iraphics）、法律学（kgaJ）等。它能为客户提供全面的品牌服务，包括品牌咨询、品牌设计、品牌评估、品牌推广等。它不但设计区域性品牌，更开发国际性品牌。它对品牌的命名是严谨科学的，是属于品牌命名中的科学派。
命名实验室是一个独立机构，不从属任何其他广告、设计或营销机构。
第七节 国际化企业品牌设计策略
品牌是从商标中发展而来。长期以来，商标一直是为生产者提供法律保护的一种工具，它只是作为商品的识别标志。而品牌的概念要广泛得多，它所衍生出来的作用和意义超出了法律保护的单一功能，它还向消费者提供有关产品个性及企业形象等方面的信息。
在当今市场经济大发展的世界，我们生活在一个到处充满着品牌的社会。尤其是全球经济一体化进程的加快和中国加入WTO，品牌命名国际化将成为不可逆转的趋势。
世界经营老手们都各自有一套品牌经营动作之道，在名牌产品的市场营销活动中主要是围绕着名而展开的。如奔驰、雀巢、可口可乐等在经营中品牌广告曾立下过累累战功；本田、通用、福特等运用品牌竞争谋略使公司长盛不衰；万宝路、柯达、中国红旗、长虹、海尔等也各自形成了品牌资本运营的战略。
品牌战略设计成为国际化企业首先考虑的要素。
企业名称战略设计
企业名称是用文字来表现的识别企业的品牌要素，是企业的第一人称，它不仅要起一个识别作用，更要表现出企业的本质，如经营思想、企业精神、文化理念等抽象的东西。企业名称是企业个性的表达，借文字而使之形象化，能够加深公众和消费者对企业的良好印象。现代企业中倾向于多元化经营的越来越多，因而对企业名称的设计要求也越来越严格，对旧的企业名称的革新问题也越来越重视。
在策划设计企业名称前，必须认真考虑公司品牌的整体性，与公司所从事的产业的相关性，与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素。企业名称的命名原理跟品牌命名是一样的，如果采用单一品牌策略，则完全是一回事。但企业名称是一个整体的名称，对于它的设计还有一些特殊要求。企业名称的取名除了要符合产品品牌命名要求及法律的有关规定外，一般要具备以下几点特性：
思想性：体现企业的经营理念和哲学。
独特性：别出心裁，使人留下深刻印象，没有类似名称存在。
清晰陛：简洁明了，语感好，容易发音和传播。
形象性：能表达或暗示商品形象和企业形象。
国际性：能够在全球传播，在外国语言中不会有误解和错误的联想。
在国际强势品牌中，我们会发现许多都是企业品牌，也就是说以企业名称作为本企业产品的品牌或母品牌。这些为公众和消费者耳熟能详的品牌有可口可乐、IBM、SONY、麦当劳、宝马、大众、奔驰等等。在我国，一些势头正旺的名牌也几乎都是企业品牌，如海尔、长虹、联想、健力宝、新飞等，这些企业的发展壮大的实例说明，企业品牌化是不容忽视的。
品牌企业名称战略选择
在进行企业品牌化设计时，一个重要问题就是选择一个什么样的品牌名称？这也是一个品牌战略上的决策，它关系到品牌名称的特性和效果，以及与产品的关系，也关系到日后该品牌的推广应用。例如，如果产品属于高科技产品，那么选择什么样的品牌名称比较合适呢？是选择一个能说明产品某种信息的名称，还是选择一个不提示产品信息的词汇，或者选择介于二者之间的词汇；是选择一个容易注册但难以推广的品牌名称，还是选择一个容易推广但难以注册的品牌名称；是选择一个现有词汇，还是选择一个新创造的词汇，这就涉及到了品牌命名的战略决策。
20世纪90年代初期，广东珠江电冰箱厂现改名为科龙股份集团公司。该企业原是国家一级企业，更名为“科龙”，取意“科学巨龙”的简称，这是公开宣言，说明该企业将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。2002年3月1日中国科龙在德国柏林国际家居电器展上向全球公布了分立多循环技术的问世，这就是“科龙”所代表的发展方向的很好证明。
企业名称变更
企业名称不同于产品品牌名称，它要比品牌名称肩负着更多的内容，因此，必须区别对待。除了识别企业之外，公司名称还应该有以下功能：美化企业文化；在所有情况下保持视觉一致；在公司业务国家能有效地传播。
企业品牌名称一经制定，一般是不能随便更改的，以免该品牌的价值积累丧失，而且改名的费用也是很可观的。纵观世界名牌，精心地进行命名选择和设计时，甚至不惜花费重金请取名公司或取名专家进行策划。可口可乐公司征集中国名字花费100万美元；埃克森（EXXON）公司更名曾花费上亿美元，成为世界命名史上最昂贵的一次更名。
一此诞生副教授19世纪的老品牌如果Kodak、Palmolive：等，它们的价值只会随着时间的推移而不断增加，这些品牌的名称也不断地变化，对于企业品牌名称更是如此。如公司经营内外环境会发生变化，原企业名称不适用于信息传播；经营战略已经转移，企业名称与企业实际经营活动不符合；或者原来的公司名称太长，不利于传播和树立品牌形象，这时对它进行适当的变化是必要的。国内国外，有一大批企业纷纷通过公司品牌名称的革新，完成了对自身形象的重新塑造。
企业品牌名称革新对企业的生存和发展具有十分重要的意义，有利于企业特性及其基本业务得以更加明显的体现。达到更新企业形象的目的。
企业名称变更主要有以下几种情况。
1.公司合并或收购。如。BurToughs公司和Sperry公司合并时，双方决定重新制定一个新公司品牌名称，于是广泛征集品牌名称。最后在3万多个名称中选择了IJnisys，来源于United：Information System。
2.公司的发展战略发生转变，生产和经营项目发生变化时，原有公司名称不能充分体现企业主导产品的特色，如康柏（Cornpaq）。或者随着市场竞争的加剧，企业需要以新的形象来提升企业的竞争力，如宏基（Acer）和海信（HiSense）。
3.公司名称变更的另一个主要原因是其公司品牌不为人们所熟悉，而它的某项商品品牌却十分有名，这时可以利用这一优势，顺势把公司名称改为产品品牌名称，可以利用它的品牌资产和美誉度；而一个没有效力、没有号召力的企业名称对公司的各方面产生不利影响，会妨碍公司潜力的最大发挥。
如美国Castle＆Cooke食品公司生产名牌Dole水果，随着Dole的日益驰名，公司也就改名为Dole。Sara Lee只是Consolidated Foods（联合食品公司）生产和经销的众多著名品牌之一。当这家食品公司对它那工业化的企业名称感到不安时，它决定变革名称，于是就采用了Sara Lee这样一个富有人情味的名称。
不过，并不是每一个驰名品牌名称都适合替换企业名称继续加强它的宣传作用，企业名称必须与企业理念、企业精神相匹配，有能一味用仅代表个性特点的产品品牌名称来替换它。如‘Fam。pax（丹碧丝）是美国丹碧丝公司生产的妇女卫生用品的商标，既是世界驰名品牌，又是公司名称。Tampax是英文词汇tampon（止血棉塞）和packs（填塞）两词的发音拼合而成的。Packs在这里大概是指止血棉塞的功能，而不是指该产品的包装。它是属于典型的较为严谨的科学名称，很好地概括了产品特性。这是一个自20世纪30年代开始就成为卫生用品的领头品牌，到了20世纪80年代，随着其它卫生用品和保健品企业的崛起，如强生和宝洁等，’Fampax公司也不得不开始了多样化经营，于是也涉及到企业名称的改变。当时多数人不理解为什么不用驰名品牌Tampax，要改为Tambrands呢？公司的一位发言人说：“这一名称是一个不可逾越的障碍，因为如果用这一名称，那么意味着公司每一种产品都要印上Tampax。告诉我，你是否想购买Tampax牌牙膏？”这时让人释然明白。
4.企业名称较长，不利于公司品牌的宣传。绝大多数商业实践证明，花费同样的广告费，一个短的企业名称要比一个长的企业名称让人记忆和接受。如我国的北极星钟表集团、万宝电器集团、熊猫集团等都具备这一优点。
在国际上减少企业名称用字或笔划也不乏其例。具有150多年历史的农机制造商International Harvesteter（国际收割机公司），由于公司品牌名太长，不利于传播，于是在1986年改为Navistar，名称来源于navi一（航海）和star（星星），含义比较积极。虽然有人批评这一名称令人想到的是一家制造航海设备的公司，但公司认为这个名称有利于日后的经营扩展。例如还有Tokyo TsushinKyogo公司，改名为SONY。
在欧美公司中一般都有一个合法的公司名称和另外一个专门传递信息的公司名称，如：Intemational Business Machines company是合法的企业名称，只有在涉及到法律的场合下才使用，而在一般商业活动和广告宣传中则使用它的缩写IBM，企业的形象塑造也是以后者为主。
5.由于公众和消费者对公司产生误解，或公众和消费者对公司所从事的产业不了解影响了公司品牌形象，使公司发生危机。如美国衣阿华州的城市保险公司在15年内进行了两次更名。20世纪60年代改名为A：IDS，AIDS有“帮助”的意思，后来由AIDS病横行，使得公司不得不改为The AIlied Group。
企业更名导入CI企业识别系统
cI的内涵非常丰富，是一个完整的企业识别系统，由企业经营理念识别（Mind Identity）、企业经营活动识别（Behavior Identity）、企业视觉识别（Visual Identity）三个要素组成。cI视觉识别系统的目的之一，就是尽可能将企业的个性强调出来，以便迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。企业名称作为企业的“脸面”更应如此。当公司内牙环境发生变化时，原有企业名称不适用企业的发展时，企业应适时导人cI设计开发系统，以达到更新形象的目的。
如“海尔集团”原名为“青岛电冰箱厂”，老总张瑞敏对不景气的企业深思熟虑，导人CI并更名为“海尔”后，企业旧貌换新颜，最后享誉海内外。“科龙集团”改“容升”为“科龙”、“青岛电视机厂”改“青岛”为“海信”，最后都发展成为国内知名企业。这都是导人CI系统为企业改名的范例。
在国际上，通过成功导入CI系统为企业改名的典型是日本的Mazda（马自达）公司。Mazda公司原名为东洋工业公司，原是一家三轮机动车制造厂，由于开发实施发动机新技术而跃居同行业之首。但是，尽管企业已经发展成为先进的汽车制造厂，但仍抹不掉公众和消费者心目中三轮车制造商的形象。一说起该厂的产品Mazda汽车，知名度极高，但一提东洋工业，就让人想到是三轮机动车。于是该企业开始实施CI系统导人计划。由于东洋工业公司的产品Mazda汽车与公司名称不一致，而该公司又已经发展成为一个大规模的公司，在国内拥有100多家由推销代理商组成的销售网；又有近2000家小型的经销站，现加上国外销售网和其他机构，于是要将公司的形象与产品形象一致起来，就成了一个非常难的问题。1972年公司制定了CI实施战略：Mazda扩张声誉方针，来突出品牌形象，将Mazda做为整个东洋集团的名称。从企业经营理念识别入手，确立“进取性”、“高品质”、“丰富人性”等Mazda精神，从企业经营活动识别人手，废除了所有汽车制造厂的惯例，从服饰到行为都加以规范化，并设计、制作了标准化、系统化的企业视觉识别系统。于是，Mazda公司成功改名，将公司的形象和品牌形象融为一体。
第八节 企业标识设计
企业标志简洁明快
企业标志（也包括商标和商品的标志），是用图案来表现视觉识别的基本要素，它与企业用语和名称（用文字表现）是相辅相成的。在公路上驾车的司机，对各种交通标志特别敏感，哪里该拐弯，哪里该减速，哪里不能停车等，都可以从各种标志中找到解答。而在现代消费生活中，人们常常通过一个标志，便能“对号入座”。准确地知道名牌来自哪个具体企业，是何种牌号的商品。这就是企业标志所产生的魅力。
在视觉识别中，企业标志占有相当重要的位置，企业标志应表现企业理念、特征和文化的蕴旗，就能激发全民的认同，并愿意付出生命的代价去保护它，这不正说明国旗图案中反映了祖国的伟大和神圣不可侵犯的理念吗？
不论企业标志采用何种图案和色彩，都凝聚着许多无法用语言传达的东西。一个成功的标志设计，不仅要含义明确，而且要形象鲜明，让人过目难忘。
中央电视台的《正大综艺》栏目，有一个外方内圆的标志，这就是泰国正大集团的企业标志，它代表了正大集团的企业精神。正大集团的副总裁解释说：“方框标志着企业执行的政策。政策是固定不变的，也就是一种规矩。中国有句古话‘无规矩不能成方圆’。正大集团的政策是严格的，不能随意修改。但是方框子里又套着一个圆环，标志着我们在执行政策的时候要具有某种灵活性。没有灵活性，固定的政策也执行不好。方和圆结合在一起，才能执行好政策。”如此看来，这一标志有着深刻的蕴涵。
又比如，杉杉集团的标志以半具象的双“s”字形与杉树造型为主，英文“s”字形象征生生不息，杉树有节节高升之意，色彩采用沉稳的青绿色与现代清新的水蓝色搭配，希望让人耳目一新，生动有劲，象征杉杉集团如青山绿水般永无止境。
企业标志色彩的运用
真实的世界是一个饱含色泽的多彩世界。色彩是生活中不可或缺的部分，没有色彩的装饰，世间万物将是一牌浑沌。对于色彩的感觉，是人类把握世界的一种重要方式。幸福的人生被喻为“七彩人生”，优秀的节目被誉为“丰富多彩”，可口的佳肴称为“色香俱全”，文章要讲“文彩”，谱曲要讲“音色”，做事也要力求“出色”。企业标志设计也要讲色彩的运用，这也是cl系统视觉识别的要求之一。
商业标志中色彩的运用与色彩约定俗成的颜色含义、消费群体的消费心理等有很大的关系。如法国一家广告公司的总经理费朗索瓦。德维拉尔曾说过：“我不知道哪种颜色可以加速商品的销售，但确实有几种颜色是有碍于销售的。如用黑纸包装新鲜食品，用红纸包装妇女用品等，这些都是不应该犯的错误。此外，还要尊重一些约定俗成的颜色的含义：金色——豪华；蓝色——寒冷；绿色——清新，如此等等。”
确实，颜色不仅仅是一种物理现象，色彩还向我们传达了一定的感情意味，传达出情感反映的信息。色彩与线条、声音是形式美的重要因素。红色有热烈而兴奋的寓意，黄色有明朗而欢乐的寓意，蓝色寓意抑郁而悲哀，绿色寓意平静而稳定的等等。
企业标识设计怎样才能吉祥
21世纪的到来，使商标品牌成为大企业进行营销的积极趋势，商标品牌是树立企业形象最有效的工具。
我国虽然是世界上最早使用商标的国家之一，但对商标理论的研究一直是缺乏的，正因为如此，我们要加强对商标的分析研究，从中吸取、借鉴、学习设计经验，为我国创造出独特而新颖的商标。
商标设计无怪乎“图、文（字母）或图文并茂”，但要设计出好的商标，关键是“简单而又有内涵”。
设计商标的要素就是：易读易记，使人一看便会过目不忘，同时还要在简单中求变化，一方面传达正面消息，而且又能够启发联想；在设计商标自身要素的基础上我们还考虑到了“吉祥色彩”。“喜、怒、哀、乐”能表现出人情绪的好坏，而色彩的“明快、暗淡”则体现商标的吉祥程度。鲜艳明亮的色彩，使人很快想象绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图，同时这也是我们的特色。
企业标识，是企业形象的一个重要组成部份，重视企业形象单位除考虑其它因素外，最直接的办法就是做一个吉祥别致的企业：图标，让人们一眼就能认出是你而不是别的企业。
一个完美的图标还应注意以下几点：
①图形本身聚财聚能，不可耗财散能，符合宇宙之自然规律。
②色彩吉祥，符合五行相生相克之原理，生者多为吉，克者多为凶。
③标识要与行业特色相结合，任何行业都可归于五行之列，如与行业相冲克则阻碍重重。
④标识要与企业名、商标名、产品名相协调，如风马牛不相及，则标反失去其作用。
⑤标识要与企业领导者先天命理相结合。企业标识为后天信息，而领导者命理为先天信息，必然先后天结合方能起到应有的作用。
⑥一同了解，便于识别。作用企业识别系统中重要部分的企业标识，是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。
第九节让网站域名的设计
更符合时代步伐
随着现代科学技术的发展，计算机在发达国家不断更新换代，由计算机组合形成的网络也无声无息地产生了，当人们发现其已经与人们的现实生活紧紧联在一起的时候，它已崛地而起，作为一个新兴行业形成了一定规模，如同雨后的春笋一般。网络为现代化信息的传递发挥了不可估量的作用。所以说，现代科技的迅速发展离不开网络的发展，网络的发展离不开网站的设计、建立和经营，正如经济的发展与企业的建立有着密切的关系一样。正是由于网络时代的到来，网络经济开始在经济领域萌发，由此可见，对网络的科学有效地管理、经营对于社会的各个领域都有着举足轻重的作用。
现在网上传递信息、网上发布广告、政府要求上网、有条件的企业也将自己最有竞争力的产品向网民和消费者献媚。
网站取名
一个好的网站名称也如同我们企业的名称一样，会给网民们一个好的启发和美好的联想，所以我们为其取名时，也要应用正确的方法、按照一定的思路去设计。
现在我们介绍一下亚马逊网站创始人贝佐斯为网站取名的思路。
贝佐斯曾将宣传网络品牌一事比喻为快要于的水泥冈0和好时可塑性极佳，时间久了“它就成型，难以塑造”。世界传闻贝佐斯原本有意将公司取名为“Cadabra”，这个字取自“魔法”（Abraca。dabra）一字后半部，但贝佐斯是个精于为网站取名的人，他当时较偏好“魔法”这个英文字的前半部（Abracadabra），如此一来，网友在网上搜索时，他的公司名才会依字母排列在前端。在公司成立前贝佐斯曾花了三个月的时间找各种合适的名字，所找到的都以字母A为首，这样他的网站才会排列在搜索引擎名单的前端。他想找个以A为首，简短又好记的名字，能抓住网站精髓，最重要的是要能显示网站规模前景无限。因此，他就想到了亚马逊这个名字。1995年6月，亚马逊书店正式上网，它取全球最大的河亚马逊为网站名字（AMAZON。COM），贝佐斯希望以这个响亮的品牌迅速让媒体知道他将会建立全球最大的网上书店。现在，亚马逊不仅是“世界上最大的河”，同时也是世界上“最大的精品书店”，更是全球网站中的知名品牌。
象贝佐斯这样凭着自己的兴趣而为网站取得有一定寓意且为便利的名称，使AMAZ（）N。COM成为全球网站中的知名品牌。现在，在我国对网站名称进行管理也有了一定的规范性。
北京市工商行政管理局制定《网站名称注册管理暂行办法》，规定注册网站名称可由汉字、英文字母、数字或其组合构成。注册网站名称不得含有以下内容和文字：
（一）有损于国家、社会公共利益的；
（二）可能对公众造成欺骗或者使公众误解的；
（三）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；
（四）其他具有特殊意义的不宜使用的名称。
因为网站的兴起还属于一个新兴的行业，尤其在我国，对网站名称等方面的管理还没有十分规范的法律条文，整个网站市场管理也需要在实践中逐个解决。
2000年9月1日，北京市工商行政管理局颁布《网站名称注册管理暂行办法》；
同时，北京市工商行政管理局又制定了《网站名称注册管理暂行办法实施细则》；
2001年2月1日，北京市工商行政管理局制定《关于网站名称异议中适用在先原则的规定》；
2001年2月9日，北京市工商行政管理局制定《关于缩短注册网站名称异议期的通告》；
2001年2月14日，北京市工商行政管理局制定《关于注册网站名称有关问题的补充通告》一系列的关于网站名称的规范性文件出台，一方面体现了我国对网站的管理体制在不断完善，另一方面也体现了对新兴的行业——网站（包括网站名称）的管理不断地出现新问题，整个网络环境还缺乏有效的市场管理机制来规范。
中文域名注册
网站名称可以理解为“网站商标”，中文域名则是网上的“门牌号码”。在我国现行的规范性文件中所称的网站所有者，一般指网站域名的所有者。根据中国互联网信息中心（cNNIc）统计，自2000年11月7日中文域名数据库正式开通后，成功注册的中文域名达40多万个，据业内人士称，中文域名注册掀起了一股热潮，同时也步人了一个盲目抢注的误区。
这主要是因为中文域名的注册标准过于宽松，申请人提出注册申请中文域名，只要不与他人已经注册的中文域名完全相同，即可注册成功，而不必考虑这一中文域名是否侵害了有形市场中已经确认下来的知识产权（如企业名称、字号、商标等）。这使得中文域名与其他知识产权在权利的确认和保护上无法得到良好的衔接，以致出现了大量抢注中文域名现象的发生。这一问题也需要我们制定相应的规范文件加以管理和引导。
目前，抢注情况主要有以下几类：
1.有些企业抢注他人的商标、企业名称；
2.不同地区之间名称相同的企业抢注相同的域名；
3.不同行业相同名称之间的抢注。
抢注的目的也各不相同，有的是想盗用他人著名商标、名称，取得额外利润；有的想先抢注一些含金量高的中文域名囤积居奇，再高价转卖，在一买一卖中牟利。
CNNIc中文域名注册系统的标准则基本延用了国际域名标准，除对一部分驰名商标、著名企业和地名做了1万个域名的保护性预留外，对其它域名注册申请没有太多限制，大体上是遵循先来先得的原则。
例如：注册于2000年5月的深圳市买买提电子商务有限公司推出了BTB的百货行业采购网站，其英文网址是“MYMYTY。com”，中文名为“买买提采购精英网”。该公司6月份在国家商标局对“买买提”进行了商标注册，但在注册中文域名时失败了。这是因为上海信息中心的“买买提”网站抢先注册了此中文域名，而这家“买买提”网站是于2000年10月推出，英文名“MaiMaiT”。
有关法律专家谈到对这个案例的看法时说，根据国际域名使用原则规定，域名注册人与注册域名有合理的关系或合理的解释，就是合理合法的。上海信息中心与“买买提”有直接的联系，而深圳的买买提注册的商标也不是驰名商标，可见深圳的买买提公司很难抢回中文域名。
中文域名虽然在一定程度上解决了语言问题，但是仍然有着严格书写形式，必须精确完整地输人才能正确访问。由于域名不受知识产权保护，企业对自己已注册的域名并不会像注册商标那样完全拥有权力。同时，由于我国对驰名商标、企业名称等的知识产权保护体系并不很健全，于是名牌企业域名被抢注的现象时有发生。
就在“买买提”网站刚刚抢注后，海尔集团又委托中国万网为域名haier。net归属问题请求仲裁机构进行仲裁。
我们都知道，海尔集团在中国商标局注册了“海尔”和“haier”的商标专用权，并且在美国也注册“haier”的商标权。目前它已在海外建立了38000多个营销网点，产品已销往世界上160多个国家和地区，拥有了较高的知名度：海尔集团浓缩了一个世界名牌的发展历史：名牌战略、多元化战略、国际化战略。不仅在国内。在国际上海尔也受到了高度赞誉与评价。随着电子商务的发展，他们制定了网络营销计划，并且海尔集团在1997年已在国际上注册了一。haier。corn的域名。但是，当他们在申请注册www。hai-er。net时，发现这一域名早在1999年就被广东网络公司注册了，使之无法注册域名。
海尔集团在起诉书中称，互联网用户很有可能把haier。net这个域名当成她的公司网站，而抢注人则利用该域名所引的互联网用户为100多家网站增加了商业上的用途和并给他们做了友情链接。Haiel。net存在将消费者自商标权人的在线地址诱导至该域名标识的网站的意图，而且有可能通过在网站来源、网站的发起人、网站的关联关系或网站建立的核准等方面制造混淆等方式，为获取商业利益或者故意败坏或贬损该商标而损害由该商标代表的商誉。
而haieInet的原所有人在发表的声明中坚持说原告的名字和这个域名并不容易混淆，haiet。net并未构成对“海尔集团”的侵权，haier。net并不是“海尔集团”的专用词，haie！。net是汉语“孩儿”的拼音，是大众化的词汇，虽然与海尔的拼音一样，但并不能因为海尔的存在而取消国人使用孩儿的拼音的权利。
易域网域名专家指出，haier的名字形成一种商标权，既可以用它来作为一种服务的标志，也可以作为一种商业性的标志。它们无须注册就理应得到法律的保护。在这个案子中，虽然原告没有把haier·。net注册，但haier品牌很明显已经被建立起来，这样就应该受到保护。
专家同时指出，haier的所有人注册域名册域名haier。net的行为表明他是在恶意地收集相似的注册域名。他的这一行为属于“统一域名争端解决政策”（uDRP）描述的恶意抢注行为。抢注者无权拥有这个域名，仲裁委员会把haier。net这个域名归还原告是正确的。
终于，海尔集团夺回了对域名haier。net的注册权和使用权。在此之前，红豆集团和双鹤药业也利用仲裁机构夺回了hongdou。tom和I）CPC。eom域名的注册权和使用权。
随着我国法制化步伐的进快，对网站管理将会进一步完善。2000年9月1日北京工商行政管理局制定《网站名称注册管理暂行办法》。
其中：
第二十一条规定对公告的注册网站名称未提出异议或经裁定异议不成立的，注册主管机关予以注册登记，颁发《网站名称注册证书》并予以公告；经裁决异议成立的，不予注册登记。
《网站名称注册证书》包括以下登记事项：网站名称序号、网站名称、网站所有者名称或姓名、域名等。
第三十条规定网站所有者使用和其他权利人所有的商标、字号、域名、企业名称、注册网站名称等相同或近似的注册网站名称，并从事与权利人相类似经营，造成他人误认的，由注册主管机关责令其改正不正当行为，情节严重的可撤销其注册网站名称，收回《网站名称注册证书》并予以公告。注册主管机关可同时根据有关法律法规的规定对其予以处罚。
2000年9月1日北京工商行政管理局制定的《网站名称注册管理暂行办法实施细则》中有这样的规定：
第八条《暂行办法》第十二条规定的书面申请及证明材料包括：
（一）《注册网站名称申请书》；
（二）申请人合法资格证明复印件；
（三）《域名注册证》复印件或其他对所提供域名享有权利的证明；
（四）其他有关书面证明材料。
第十条注册主管机关对申请注册名称初步审定后，在“红盾315”网站予以公告，公告的内容包括：
（一）申请注册的网站名称；
（二）该网站的域名；
（三）网站所有者的名称、地址、联系方法；
（四）其他有关内容。
网站名称注册的有关知识
1.申请网站名称注册的五个步骤程序可分为：
（1）在线申请：网站所有者（或称为申请人）申请网站名称注册时，应先通过互联网，提出申请，填写网上的制式表格并进行网站名称查重；
（2）递交文件：对经查询不重名的网站名称，申请人应于三十日内向注册机关提交与在线申请相应的书面申请及有关证明材料；
（3）受理审查：注册机关对申请人提交的书面申请及证明材料受理后，进行审查，对发现错误的要求申请人补正；
（4）公告异议：注册机关对申请人提交的书面文件审查合格后，在网站上进行为期三十天的公告，在此期间任何单位和个人均可向注册机关提出书面异议；
（5）发证或核驳：对公告的注册网站名称未提出异议或经裁定异议不成立的，注册主管机关予以注册登记，颁发《网站名称注册证书》；经裁决异议成立的，对申请注册的网站名称予以核驳。
2.注册后的网站名称中的有关登记事项发生变化时办理方法：
对此要区分两种情况。
（1）《网站名称注册证书》中的登记事项发生变化的，网站所有者须在发生变化之日起三十日内，向注册机关提交书面变更申请及有关证明材料，以核发新注册证书；
（2）除《网站名称注册证书》中的登记事项以外的、网站所有者申报的其他登记事项发生变化的，网站所有者应当在年度检验时一并申请变更。这样做的原因主要是这些登记事项的内容比较多，而且会经常变更，如果每次变更都做一次申请，会增加企业的负担。同时考虑到有些企业存在立即变更这些项目的要求，为此注册主管机关也允许他们根据自身的需要随时提出变更申请。
3.一个网站申请注册网站名称的数量：
每个网站最多可以申请三个注册网站名称。申请人申请多个注册网站名称的应当分别提出申请。
4.办理网站名称注册过程中应注意的事项：
（1）网站名称注册实施全国统一注册，网站所有者都应遵守《网站名称注册管理暂行办法》之规定办理网站名称注册手续；
（2）注册网站名称的申请人应当在完成在线申请注册网站名称之日起60日内，开始所注册网站的试运营，未在规定期限内试运营的，其所申请的注册网站名称自动注销，并由注册主管机关予以公告；
（3）申请人所提交的书面申请材料有填写错误或与在线提交注册内容不符的，申请人应在接到注册主管机关通知后15日内修改并重新报送。
