品牌故事是一种传播形式，传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、价值，成功俘虏消费者心的营销目的。
但是，一个能够打动人心的故事并不是刻意煽情的，而是在不自觉中就流露了出来，不需要有意的雕琢和修饰，刻意的去打动受众，可能会让受众对品牌的认知度不够明确。
还有一种可能就是会让受众觉得企业的品牌会没有可信度和真诚度，一个好的品牌不需要煞费心机的让受众感动，自然而然的讲故事，一样会让受众记把故事记在心里，并且传播出去。
2012年，“3?28——晋城慈善日”之前，晋城市慈善总会表彰了2011年度的先进集体和个人。以“草根银行，尊贵服务”为使命的晋城银行双双上榜，企业被授予“晋城慈善工作突出贡献单位”，董事长贾沁林被授予“晋城慈善优秀工作者”。
晋城银行的前身是晋城市商业银行，是中国银监会山西监管局于2005年12月27日核准设立的，2011年4月8日更为现名。
晋城银行自成立以来，积极投身于慈善事业。2011年，晋城银行冠名基金80万元捐赠给市慈善总会，发起了“晋城银行慈善光明行动”，由市眼科医院实施手术治疗，为全市40名贫困白内障患者实施复明手术。
“百树耕心成长林”活动是一项由晋城银行发起和策划的爱心公益活动和长期系统工程。
2011年3月12日上午，晋城银行和实验小学、凤台中学两校牵手合作，在晋城市区北部的桑坪水土保持生态科技示范园举行了“百树耕心成长林”植树活动，该行领导、员工和两校师生近1100人参加了植树活动，共种下了520余棵松柏。
植树活动把“育林”与“育人”有机结合，把心当地，以爱作锄，耕耘健康内心，共享生命阳光，既绿化了环境，又服务了社会。
2011年5月14日，由晋城银行独家出资赞助的“晋城银行杯”全市少儿围棋大赛在市实验小学拉开帷幕。
作为唯一一家扎根晋城、服务市民的草根银行，支持围棋文化既是关注社会文明进步、保护地方非物质文化遗产的有益举措，又是搭建文化与经济共繁荣的新平台。
“慈善光明行动”做一例白内障手术需要2800元，这些贫困白内障患者的手术费中2500元由晋城银行冠名慈善基金承担，剩余的300元由晋城市眼科医院予以减免。
首批手术的16名白内障患者是从贫困人群中筛选出来的。
2011年12月22日上午，16名患者成功实施复明手术后摘掉纱布、重新见到了光明，这一天的天空一定在他们的记忆中是最美、最蓝的。
一位86岁的老人在医生为其打开包扎的纱布后，激动地说：“我看清楚了！我看清楚了！感谢党、感谢政府、感谢市慈善总会、感谢晋城银行、感谢市眼科医院……”
58岁的秦安富患白内障十几年了，2011年5月一下子什么也看不见了，家里生活很困难，也没钱做手术。听村干部说“晋城银行慈善光明行动”能给低保户免费做白内障复明手术后，就去报了名。手术后，秦安富的眼睛能看见了，“12月22日，我一辈子也忘不了这天。”他一笔一划在自己的小本本上写下这句话。
晋城银行惦记的还有孩子们。
2011年9月24日，泽州县金村镇郭壁村小学爱心荡漾。当天，晋城银行和山西音乐广播电台为郭壁村的孩子们捐赠了大量乐器，并帮助郭壁村小学成立了“爱心音乐教室”。同时，晋城银行工作人员为孩子们讲述了该行的“耕心”文化理念，教导他们要心怀大爱，感恩社会。
捐赠乐器，是因为山里的孩子们喜爱音乐，却接受不到音乐教育。那天，孩子们上了第一堂音乐课。一个戴眼镜的小男孩站起来，儿歌《种太阳》唱得脆亮，“我有一个美丽的愿望，长大以后要播种太阳。”歌声中透着甜蜜，带着幸福，洋溢着快乐。
晋城银行还成立了树人基金，这是晋城市首只以助推青少年健康成长为己任的社会公益性基金，旨在让全社会重视青少年品行教育，让孩子从小就知道社会需要怎样的人才，参加社会实践，培养自己的优秀品行和卓越能力。市实验小学和凤台中学为首批签约学校，随后他们将重点关注山里的孩子。
晋城银行的爱心故事，为他们的企业在群众中赢得了很好的口碑，一个有爱心并且积极奉献爱心的企业一定会有它的独特魅力，不需要太多的言语，行动就是最好的品牌实力的证明，很多同行业的企业都为晋城银行的举措竖起了大拇指。
晋城银行自自然然、不刻意煽情的爱心故事为它赢得了诸多殊荣。
晋城银行2007、2008、2011年三年获评中国小企业家年会“全国支持中小企业发展十佳商业银行”，被评为“中国最佳中小企业金融服务机构”。
2010年晋城银行荣膺“最具特色中小银行”奖项，被誉为“太行山上的草根银行”。在《银行家》杂志举办的“2010年度中国商业银行竞争力排名发布会上”，晋城银行摘得“资产规模300亿以下城市商业银行综合竞争力排名第五名”和“2010年度最佳公司治理城市商业银行”两个奖项。
所以说，讲故事追求的是自然的流露，这也是讲故事最高的境界，不需要多么华丽，多么生动，多么感人至深，重要的是讲出来的故事，要在心里或精神上跟受众达成一种共鸣和认知，或者是能给受众一种在精神上物质世界给补了的慰藉。
但是，这并不需要讲故事的人把故事讲得多么夸大，刻意的煽动受众的情绪，反而会适得其反。有很多大的企业都把故事讲得切到好处。迪斯尼的情感故事，阿迪达斯的体育故事，LV的旅行故事，可口可乐的青春故事……
讲故事就该跟他们一样，不刻意煽情，不可追捧，自然而然的把故事讲出来，所表达的感情就是最真诚的，真诚的东西就是受众最需要的。
