不管是无意还是有心，演绎品牌故事应该遵循其内在的规律。任何打动人心的故事，都是以追求人间真善美为主旋律的，品牌故事也不例外。
所以品牌故事应该崇尚真诚和友爱，避免虚假和低俗。品牌故事应该同品牌自身的内涵特点相吻合，生搬硬套往往难以引起人的情感共鸣。此外，品牌故事是一种中性的陈述，所以它需要不露痕迹的娓娓道来，而不是张扬刻意的炒作。
人生中一切美好的事情，摆在眼前的总是有两样东西，利益和真性情，爱情里的真性情就是相爱时的陶醉和满足，而利益就是有朝一日的缔结良缘。
创作的真性情就是创作时的陶醉和满足，而利益就是有朝的一日名扬四海。人做事情，或是出于利益，或是出于性情。出于利益做的事情，当然就不必太在乎是否愉快。
常常看见名利场上的健将一面叫苦不迭，一面依然奋斗不止，因为这种利益是一种强制力量，而就他们所做的事情的性质来说，利益的确比愉快更加重要。
相反，凡是出于真性情做的事情，亦即仅仅为了满足心灵而做的事情。
故事营销也一样，看一个企业是否能够在受众口中代代相传，那就要看你抱着怎样的态度，是想为自己的品牌应得利益，还是想品牌故事用真性情来打动受众。
其实，故事营销的真谛是买而不是卖，用企业的真性情把故事讲出来，通过品牌的文化理念和服务创新宗旨来感化受众，让他们对品牌的核心有所认知，并且产生共鸣，这时候就会买来顾客的认可，建议，期待。通过这样的相互沟通交流，企业会逐渐强大。
那些国际的大品牌其实都是演绎故事的高手，都是最真性情的企业。
迪斯尼公司老板贺博德曾说：迪斯尼是一个讲故事的公司，我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。
阿迪达斯是世界上最早的体育运动品牌，制鞋匠出身的阿迪?达斯勒是阿迪达斯品牌的创始人。阿迪达斯勒也是一位田径运动爱好者，他在上世纪20年代中期便制造了世界上第一双带皮钉的足球鞋。
1954年，在瑞士世界杯足球赛上，阿迪?达斯勒提供的全球首创嵌入式螺钉足球鞋，帮助德国足球队过五关斩六将，最终成功赢得世界杯冠军。从此以后，阿迪达斯品牌也声名大振，成为雄踞足球用品市场的霸主。
可口可乐的神秘配方故事穿越了时光隧道流传至今，诱发消费者对可口可乐的好奇心和认同感，带给人们无限遐想，也更增加了可口可乐在人们心目中恒久的魅力。
许多生动的品牌故事都是企业在无意间书写的，但是，却都是带着企业最饱满的性情在演绎着，当然，为了更好地塑造品牌，也需要我们做个有心人，在企业诞生和发展过程有意识地挖掘有价值的事件，演绎出能够打动人心的品牌故事。
可以看出，一个卓越品牌的成长历程往往与许多动人的经典故事相随相伴，品牌通过故事与消费者进行情感交流，从而融入消费者心中，用真性情记录并传播品牌发展中一个个传奇动人的故事，并让真性情为品牌说话。
