多少杰出成功人士的经历说明：假如你不仅知道自己能干什么，而且知道自己不能干什么，在充分发挥才能优势的基础上，在扬长避短的前提下选择你的起点、着力点和努力方向，你就能少走弯路。只有准确地认识自我，分析并了解自身的状况，才能准确地进行个人品牌定位。
金小姐是韩国人，毕业后原本在韩国一家小公司做一名普通的会计，工作平淡，赚钱也很有限。在很偶然的一次机会中，她认识了深圳某公司的总裁，出于欣赏，这位总裁邀请她来自己的公司做事，她一口答应了。
金小姐明白，该公司和韩国有大量业务往来，公司里却没有一个韩国人；而她是韩国人，去了之后作用自然是举足轻重，发展空间也就不言而喻了。
果然，来深圳不久，她就通过自己的努力，为公司争取到了一家韩国大公司的合同，从此身价倍增，成了公司举足轻重的人物。
找准自己的位置并不太难，比如金小姐，因为自己是韩国人，她把自己定到了在一个没有韩国人的公司里做事这个位置上。要是她在自己的国家工作的话，不一定会取得同样的成功。
虽然我们大多数人都是一名普普通通的员工，但并不妨碍定好自己的位置。位定准了，工作起来就能如鱼得水，也才能通过自己的努力，最大限度地发挥自己的价值。
要使自己拥有一个成功的人生，给自己定位，充分认识自我是首要前提。
没有最好的工作，只有最合适你的工作。人的个性是多样的。不同的个性，对工作就有不同的要求。错位的工作只会让自己感觉格格不入或者无法发挥，只有首先认识自我，才能为自己准确定位。找到职业生涯发展的有效起点，将有利于适合职业生涯发展的个性充分发挥出来，同时回避阻碍职业生涯发展的个性特征。扬长避短，才能在职场道路上事半功倍，走得更远。
不同的人会有不同的自我认识。因此，找出自己与他人的不同点，也即找到了自己的独特价值，这是个人品牌定位的关键所在。一般而言，产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即别人认为我最大的长处是什么，最值得别人注意的个人特点是什么，如何使自己的技能和工作风格形成特色，具有不可替代的价值。
认识自我，是个人品牌定位重要的第一步。
认识自我，就是要客观地评价自己，既不高估自己，也不贬低自己。
认识自我，就是要认识自己的优势、劣势、自己的与众不同和发展潜力。
认识自我，就是要认识自己的生理特点，认识自己的理想、价值观、兴趣爱好、能力、性格等心理特点。
力争与众不同
使自己脱颖而出——能够使别人觉得你见解独到、有创造性——是个人品牌最重要的一个方面，即“个人品牌的个性”。如果你不能让别人觉得你与众不同，他们就不会认可你的个人品牌，这样你就很难抓住“市场份额”。
“个人品牌的个性”是个人品牌识别的重要因素之一。
如今，当你在众多的品牌中漫游时，你自然会选择它们，因为它们与众不同。如苹果给人的感觉是另类的，是设计者的至爱；惠普给人的感觉是有教养的、有影响力以及称职的；可口可乐是年轻的，是快乐的，是充满活力、热爱生活的。事实证明，在多次的蒙眼测试中，消费者是无法分辨可口可乐与其他“可乐”的，因而曾经有企业试图以此来挑战行销百年的“可口可乐”，其结果必然失败；因为可口可乐品牌已经成为美国文化的象征，在消费者心目中建立起强烈的品牌形象已经屏蔽了其他任何产品。
奥美的创始人奥格威1953年提出品牌形象（brand image）的概念：他认为品牌是创造差异的重要手段；1960年，美国营销学会（AMA）也曾对品牌营销做出这样的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”
而我们今天，职场上具有同质化能力和工作技能的人越来越多，因而，在众多的人中脱颖而出，制造无法复制的优势，就必须建立自己的品牌。品牌会让你与众不同，让人记住，也更为耀眼。
因此，建立个人品牌就必须让人快速记住我们，并且迅速与其他人区分。那么，拥有自身独特的品牌识别标志就显得尤为重要了，它好比一个国家有国旗、企业有LOGO一样。
很多靠笔杆子出名的作家，会给自己取个与众不同却又很容易让人记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛等；就像武打巨星陈港生改名“成龙”后，马上就一夜成名了。靠相貌和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些“奇怪”的特征，如小品大师陈佩斯的光头、赵本山的农民帽等。
自由撰稿人王涛，1996年从浙江来到了北京，选择了当时并不被外人看好的职业——自由撰稿人。经过八年的时间，先后出版了《文坛窃贼》、《飞刀传奇》等8本专著，他为自己定下的目标——独立撰稿第一人！
从开始做自由撰稿人的那天起，他就把自己定位为“四独立”的自由撰稿人，即独立经济、独立思想、独立人格、独立采稿，也可称独立撰稿人。
事实上，为了让稿件有与众不同的卖点，自由撰稿人必须独立撰写稿件，尽量采写独家新闻，与许多自由撰稿人相比，他认为自己是幸运的，坚持“四独立”、不投机取巧，使他在短短几个月内就获得了社会承认，并逐渐打响了自己的品牌。王涛非常得意自己与众不同的采访开场白：“我叫×××，自由撰稿人……”这是他个人品牌的显著标志，并被越来越多的采访对象所接受。
在职场上，我们必须不断地关注自己，努力寻找自己与他人的差异点。
作为一个有着个性、追求差异化和独特性个人品牌的人士，你要培养和树立自己的个人风格。个人风格就是你对于自己外表独特的、创造性的、个性化的装扮，包括你的发型、面部表情、行为举止、衣着习惯。
对于初入职场的人来说，在35岁以前，找出你所喜欢的，不论是衣着或是爱好，哪怕是与众不同的小习惯也好。35岁之前你可以不断尝试、不断改变，但是到了35岁，你便要明确地形成个人风格。
一个人留给别人的初步影响力几乎永远都是视觉上的。在我们真正了解一个人之前，第一眼看到他时就形成了对他的看法。如果他的样子顺眼，我们就会在他身上寻找其他好的特质；如果他的样子不讨人喜欢，我们就会倾向于探求他不良的特质，以便支持我们的第一判断。第一印象是很难泯灭的。
有些问题也许你从来没有想过，但从现在起，它们值得你每天思考。一天当中时常检查一下衣着和头发；每天都注意你的仪表和服饰；在你选择服饰的式样和颜色时，征求服饰格调令你欣赏的人的意见；在衣柜中挑选衣服时，注意所要参加的场合；随时留意你的坐立和走路姿态。这些都有助于培养你的个人风格。
其实，个性是一个表述人的性格特征的一个概念，在心理学中个性又称人格，它是一个人在成长中逐渐形成的一种性格特征，一个人的个性养成主要受家庭因素、学校因素、社会因素三种关系的影响。家庭的经济与政治地位、父母的文化素养和言行、家庭成员之间的关系等家庭因素，课堂教学、课外活动、班集体的风貌、师生关系、与同学关系等学校因素，以及职业的种类、劳动报酬、荣誉、与领导和同事的关系等社会因素对一个人个性形成的影响作用非常巨大。
在《品牌魅力》一书中，岳文厚认为个性包含三层意义：第一，是指个体之间差异的那些独有的特征，又称个性特征；第二，是指一个人稳定的个性特征，而不是那些一时的、情绪性的、偶然的表现；第三，个性表现在个体对环境的行动和反应方式上，如遇到危险，不同个性特征的人有不同的表现，有的人勇往直前，有的人懦弱退缩。
个性具有许多特征，如气质特征、性格特征、情绪特征等。气质特征一般被描述为：冒险型、谨慎型、交际型、独处型。性格特征一般被描述为：随和型、暴躁型、柔顺型、执拗型。情绪特征一般被描述为：平静或激动、沉着或慌张。品牌个性是品牌识别中最能体现差异、最活跃激进的部分。这里所说的品牌个性是指第一层次的个体之间差异的那些独有的特征，也就是与众不同的特征。
世界上没有一个人的个性与另外一个人完全相同，每个人的个性都有好有坏，但是拥有个人品牌者的个性当然是“好的个性”特征占了绝大多数的，徐静蕾的博客就是一个“好的个性”的体现。徐静蕾曾经是中国影视四小名旦之一，她在经历了众多题材影视作品的重复表演之后，面临难于突破自身模式的瓶颈，在片约缺少、没有电影可拍的时候，逐渐进行向导演职位的转换，也取得了不俗的成绩，在其他众多女性中独树一帜；再到现在，她沉浸于博客时代的快意书写，又为她在电影之外的领域聚集了大量人气，成为国内博客人气第一的博主。
所谓“好的个性”，就是“人无我有”，就是要使自己好得“与众不同”，这样才能开创一个能施展自己独特个性的全新领域。假如你这样做，仅仅是把它们重新包装是行不通的，必须根据自己的实际情况真正地改变自己的产品和服务。
那么，除了“人无我有”，还有什么方法能实现“与众不同”呢？具体来说，可以有以下几种方法：
1.人有我优，选择一个容易被竞争对手所忽略的重要特质
世界快餐连锁企业霸主的麦当劳，被后来居上的肯德基所战败，后者不断有新产品推出、分店也不断扩大规模，其中经营理念的不同是个关键因素。麦当劳主打产品为更适合欧美人口味的汉堡；而肯德基则是以鸡肉类的产品为主，与麦当劳相比更适合于亚洲人尤其是中国人的口味，因此更容易为中国消费者接受。而且他们邀请了40余位国家级食品营养专家，成立了“中国肯德基食品健康咨询委员会”，他们在开发适合中国人口味的产品以及产品多样化方面发挥了关键的作用。
2.人有我新，提供别人没有的产品或服务
一个图书出版界的老板，曾经在这个行业从业多年，看到市场上什么书畅销，他也紧跟其后，大量的复制品让他大倒其霉，经营惨淡。后来他发现安全生产类的书很少见，而且安全生产又是国家紧抓的重要工作，于是在一年的全国安全月前推出了一系列煤矿安全的图书，这一次独立的行动让他买了房子又买车，而且扩大了自己公司的规模。
3.人新我特，以一种特殊的方式与别人沟通
其他人喜欢使用干巴巴、呆板、没有创意的语言广告或宣传册，那么你就试着用另一种方式组织你的宣传材料：幽默、机智、人性化。其实每一个人都可以把自己介绍或“打扮”得充满自信、让人羡慕的。
简单地说，就是给人们一个需要你的理由——你在哪方面或哪几个方面会比别人做得更好？给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。这种你所表现出来的特质就是你个人品牌的价值。
使你的价值与特征结合起来
在树立出色个人品牌的过程中，最主要的是明确你的价值观并为之行动，包括你的兴趣和你的奋斗目标。你在生活中有各种需求，而价值观帮你决定把什么放在优先位置。
在职场上，个人的价值观对自己的职业发展非常重要，要在个人品牌树立之前，就拿准自己要实现何种人生价值。定位自己的核心价值，可谓是打造个人品牌的关键。
通常而言，品牌的核心价值应该与品牌特征结合起来。
其实，每个人都有自己的核心价值观，每一种价值观都没有绝对的好坏之分，例如有的人工作是为了满足自己对金钱的欲望，有的人则是为了能够服务于他人，有的人是为了证明自己的能力，有的人则是为了被别人尊敬。当工作所换取来的与个人价值观相违背，则工作会变成痛苦的来源；如果所选择的工作与个人价值观恰巧相符，那么即使其他的条件并不如意，他也能乐在其中。这也是为什么有些人愿意牺牲个人休息、健康与家庭生活，全心全意投入工作当中；有些人则宁可去做义工，不但分文未取还奉献自己的所有。
当你在找工作时，如果只有一个选择，你追求的是否是一份优厚的薪水、挑战、工作保障、和优秀人才一起工作的机会？还是一个可以让你充分发挥的舞台？想在工作上有所成就，必须从事能激发你的创意与活力，能够让你完全投入的工作。因此，我们得先了解自己的兴趣，知道自己想要什么，并将自己追求的价值排序，这样才能定位自己的核心价值，才能逐步建构出独特的个人品牌。
白崇亮是奥美公关公司的董事长，他的成功，其中有一点非常重要，那就是所谓的“个人品牌再定位”，通过转型、重新设计，创造出属于自己核心价值的个人品牌。
在公关界纵横20年的白崇亮，靠着不断学习创新核心价值的想法，从一开始求学阶段念的工科转到企管，最后因擅长沟通而一脚踏入公关界，找到了自己的定位。
“如果我是机械工程师的话，一定只是个三流货。”白崇亮幽默了自己一把，说自己的能力实在没办法胜任工程师繁杂的工作内容。可是他清楚自己的个性是喜欢和别人沟通，也明白自己向往管理之路，所以他重新定位了自己所追求的核心价值。
而事实证明，他当初定位的核心价值并没有错，而20年的坚持不但打造出奥美公关的金字招牌，也成就了白崇亮个人品牌的声誉。
核心特征勾勒了你的“长相”。通过自我检查，你会对自我以及别人对你的评价有一定的认识。你可以在很多方面更多地、更好地展现你的特征。
