第13章 那个重兵把守的地方(3)

而缙云山绍龙观住持道长李一，也曾有和张悟本相似的经历。李一道长经过一些列的包装、策划，一下子，被推向了神坛，成了“神仙”。一段时间后，李一开始频频被电视台邀请做节目、开讲座。一直做名人、企业高管、富豪培训的北京某公司，也发现了这个“宝贝”，便开始包装宣传他，推出了李一的养生光盘，帮其出版《养生有良方》等书。随后，一些报刊杂志也相继推出大幅报道。李一也从“重庆的道教养生达人”一下子成了全国的明星。

当然，成也萧何败也萧何！名气是由媒体造就的，个人一旦被“放大”，麻烦也就随之而来！名气大了，也就成为“众矢之的”，拿放大镜找“破绽”的人也就“盯上”你了。你是李逵、还是“李鬼”，终将被识破！

像李一、张悟本等人，有显着的共同特征，就是他们都能言善辩、聪明过人、会作秀，能抓住人们的需求，属于特别会表现的电视嘉宾。

4、会哭会闹才是好嘉宾

电视导演选嘉宾，

看的是“嘴”、“脸”，

名气越大、“脸儿”越熟越好，

名气不大“嘴”要好使，会说“人”话，

眉飞色舞很必要，嘉宾越“二”越好。

外行看热闹，内行看门道。

很多观众坐在电视机前，注意力只会集中在节目好不好看上，然后频繁按动手中的遥控器，搜索适合自己胃口的节目。但是，对于吃“电视饭”的人来说，要想做出好看的节目，就要有好选题、好策划、好主持人（主持人一般是不变的），而更重要的是要找到好嘉宾。

我问过台里各栏目的一线编导，“你们喜欢什么样的嘉宾”？这实际上是一个专业的，也是一个共性的问题。他们心目中最理想的嘉宾，有如下特点：

名气大的，名气越大对观众越有吸引力；

能说会道的、眉飞色舞的、手舞足蹈的、有说有笑的、又哭又“闹”的（“闹”也指会表演、表情丰富的）；

感情真挚的（观众并不喜欢虚情假意的表演，群众的眼睛是雪亮的）；

幽默、会搞笑的；

会唠家长里短，说大爷、大妈都能听得懂的“俗话”的；

会讲故事、说细节的；

长得漂亮的更好，不漂亮也得有人缘的、有亲和力的。

大家经常会发现，某个嘉宾在某个节目里神采飞扬、眉飞色舞、侃侃而谈，大家觉得这期节目很好看，没几天发现“这位”又出现在另一个节目里，而且话题内容也差不多。这种现象越来越多。这是因为，找到一个好嘉宾（符合我上面说的几个要素）不容易！一个节目组发掘出一个有“内在潜质”的嘉宾，别的节目导演也通过看你的节目“认识了他”，你做完这个嘉宾收视效果好（电视台内部可以通过“每周收视率调查”看到任何一期收视率），我再做呗，而且收视效果也绝对保险。

比如：从央视《星光大道》脱颖而出的李玉刚，以男扮女装，反串演唱女声歌曲为主要表演形式的青年歌手。由于他能唱、能说、能舞，还有坎坷艰辛的成长经历故事，因而备受电视台导演的钟爱。一时间，李玉刚成了“香饽饽”。仅北京电视台科教频道就有五六个栏目请过他做节目，之后北京台的文艺频道、青少频道、生活频道都陆续邀请他参与节目录制。还有一位，就是舞蹈学院退休的老教授潘志涛，由于他在北京台科教频道的一个节目里，“神采飞扬、眉飞色舞、手舞足蹈”的出色表现，一下被电视导演们看重，之后又在北京台科教频道的其他节目和文艺频道栏目中多次担任嘉宾。

以上主要指的是访谈类节目的导演对于嘉宾的一些评判标准。一些新闻类、科学类、财经类的访谈节目，在嘉宾的选择上，除了上述条件外，还要看他们的专业背景、学术地位等条件。

有位电视台的主任在对手下编导传授经验时就说：“被请上电视的人，就是演员了，你们选嘉宾就要看看他的谈吐、举手投足、表情、亲和力、会不会说大白话、会不会讲故事、幽默不幽默！打造嘉宾时，要注意提醒他的语言、化妆、服饰……要像演员一样的标准要求他们。”

我做电视、研究电视多年，十分认同同行们的归纳总结。这毕竟是大家从多年的实践分析中提炼出的经验。

下面我对电视台导演愿意请的“好嘉宾”，做更具体的举例：（这里只从电视上的表现和收视效果角度说，不对嘉宾其他方面做评判）

语言类演员（主要是相声小品演员）：

赵本山、小沈阳及刘老根大舞台的其他演员（北京台科教频道制作的小沈阳访谈专题就曾达到10.91%的超高收视率）、周立波、姜昆、牛群、孟凡贵（因为老孟是高收视率的保障，加上孟凡贵的女儿也在北京台当编导，请起他来十分方便，所以观众经常能在北京台的节目里看到他）。

影视演员：

张国立、林永健、闫妮、李琦、袁苑。

音乐人：

高晓松（2010年，与周立波、伊能静共同担任东方卫视《中国达人秀》观察员。2012年，高晓松又被天津卫视的大型模仿秀节目《王者归来》请去担任评委。2012年7月又做客上海，成为东方卫视娱乐选秀节目《声动亚洲》的嘉宾。同时优酷视频还专门为高晓松打造了一档脱口秀节目《晓说》）、那英、刘欢、杨坤、庾澄庆（2012年7月，这四人被浙江卫视新推出的大型励志音乐评论节目《中国好声音》请做“音乐导师”，这档投资4000万打造的节目已成为2012年中国电视荧屏上的最大赢家）、尹相杰、李玉刚、刘和刚。

专家类：

于丹（北京师范大学教授，电视传媒领域专家，本身就在央视、北京台的多个节目做过总策划和参与者。她口才好、知识面宽、懂电视、也会做电视嘉宾，她是公认的万能型嘉宾）、余秋雨（文化学者、知名作家）、王雪梅（中国最高人民检察院法医，她在央视《实话实说》上过一次节目后，就频繁出现在各地电视台的节目中。我本人也和她一起做过节目，给我的印象是能真实而忘我地表达，语速快，话匣子一打开像机关枪一样，嬉笑怒骂都不吝）、张召忠（国防大学教授，授将军衔，解读国际军事问题的专家，是中央台和北京台新闻类、国防类节目里的常客）、王大伟（中国人民公安大学教授，本来是预防犯罪学专家，现在成了全科型专家，法制类、新闻类、教育类什么节目都能上、都能说，基本上是万能型专家，在北京台几乎是各频道都上过节目，在央视、地方卫视也常能见到其身影）。

企业家、社会知名人士：

俞敏洪、潘石屹、王石、慕岩（百合网创办人之一）、陈欧（聚美优品CEO）、刘惠璞（聚美优品高级副总裁）、李凌霄（集物特创始人兼CEO）、尹峰（咖啡之翼创始人兼CEO）、冯军（华旗资讯集团总裁）。这些企业家，伴随天津卫视《非你莫属》、中国教育电视台《职来职往》等求职类节目的火热播出，为人熟知。

医疗、养生类专家：

杨奕（足疗养生专家）、曲黎敏（北京中医药大学教中医古文的教授，现在称为中医文化学者）、王晨霞（掌纹诊病专家）、李智（中国中医科学院西苑中医院年轻的中医针灸专家，有“美女中医”之称的中医形象大使）、赵之心（原北京体育大学教师、科学健身专家）、孔令谦（京城四大名医之后，着名中医专家）、程凯（医学博士，北京中医药大学副教授）、吴大真（中医专家）。

以上只是列举很少一部分经常活跃在电视荧屏上的，导演们最爱用的和能带来较好收视率的嘉宾，是较为典型的代表性人物。其他还有很多，在此就不一一列举了。

5、给钱也有规矩

有句老话叫：店大欺客，客大欺店。

这在中国是一种市场法则。

大台就是“大店”，名牌栏目就是“五星级店”。

小台要给大腕钱，小明星想上电视甚至“倒贴钱”。

有句老话叫“店大欺客，客大欺店”，明星如果是“客”，电视台（栏目）就是“店”，那么，明星上电视节目谁给谁钱的问题，就好理解了些。

中国的电视台最牛的当属央视，再就是当下有影响力的各省级卫视：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、凤凰卫视、安徽卫视、北京卫视、辽宁卫视、天津卫视等等。

2012年，中国电视的影响力排名（按收视率和总收入）已经发生变化。江苏卫视替代湖南卫视占据第一宝座，浙江卫视、天津卫视、与湖南卫视三足鼎立成为第二梯队，而天子脚下的北京卫视跌幅最惨，退到10名左右。

光“台”牛还不行，还得看什么栏目？除了谁的“店”大，还得看谁的“专柜”好（栏目的收视率高、影响大）。比如：除了央视春晚，全国最火、最有影响力的娱乐节目，并不是央视的《星光大道》和《非常6+1》，而是近两年异军突起的江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《中国达人秀》和《声动亚洲》、浙江卫视《中国好声音》以及湖南卫视的老牌节目《快乐大本营》和《天天向上》。据一位曾受邀参加湖南卫视《快乐大本营》录制的青年演员说，节目组不但不给嘉宾劳务费，连食宿、交通费都没提。很多超级大腕，像刘德华、那英、李谷一才会被节目组盛情接待，但也不一定给劳务费。谁让人家节目牛呢！

央视、北京卫视、地方卫视的春晚，是一年里中国电视收视率最高的节目，是每年演艺明星们“削尖了脑袋”要争取挤进去的。这么多年，明星们都有了一个共识：上央视春晚，不为钱只名，倒贴钱都干。去省级卫视春晚、一般电视台的文艺节目就是只为钱，不为出名（这些人已经是全国的明星）。所以，这些一线、二线的演艺明星，在得知没能上央视春晚后，就一股脑儿地奔赴于各地方台淘金去了。（所有地方电视台的春晚都是录播，只有央视是直播，所以，地方台的春晚一般提前就录制完成，主要是怕明星的时间和央视春晚冲突，所以观众会发现，有的明星既出现在地方台，又能赶上央视直播）。央视不管你是多大的腕儿，所付劳务费都是不多的，1000～2000元，少则就是几百的交通费，但食宿是管的。而地方台则因为台与台之间的明星竞争，就使得一线、二线明星们这当口“洛阳纸贵”，谁给钱多就去谁那里！大腕、中腕们，没个十万、二十万是不答应的。

比如2012年东方卫视的推出《声动亚洲》、浙江卫视推出的《中国好声音》，都是原版引进国外模式，花费几千万打造的娱乐节目，重量级嘉宾是这类节目的核心元素，像刘欢、那英、杨坤、庾澄庆（《中国好声音》嘉宾）、孙楠，谭咏麟、高晓松、高晓松、张宇、黄舒骏（《声动亚洲》评委）都是当今国内乐坛大腕，电视制作公司和电视台（两个节目均是公司制作的）必然要出大价钱邀请这些嘉宾，而且日后该节目衍生出来的收益都是有份的。

而平时，电视台请明星上节目，要给明星多少钱？这是一个很难准确回答的问题，但还是符合“店大欺客，客大欺店”的原则。

我在央视和北京台都工作过，现在又有不少学生在这两个台里做编导和制片人，大体情况是前些年，央视由于它的全国影响力无台可比，而北京台则有得天独厚的首都资源优势（文艺界的权威大腕、演艺明星又多住在北京），所以这两家电视台做节目，除去给嘉宾几百元或一千元左右的交通、餐补费之外，没有更多的劳务费。而地方台就不同了，能像湖南卫视《快乐大本营》那样牛气的节目凤毛麟角，毕竟电视台节目太多了，而有名气的大明星还是稀缺资源。我的一个小兄弟从央视出来自己干，经常给地方台的综艺节目当导演、策划。他跟我讲：“远的不说，就像天津台、河北台、山东台，他们的综艺节目，要请一线的明星当嘉宾，一场节目录完，都得给十万、八万的现金劳务，而且是税后的，哪像中央台、北京台，等于不给钱。”

明星们心里都会算一笔账，在央视的节目露脸，那是提升自己品牌和档次，而且是免费包装，出名易如反掌，全国人民都能看到自己（央视不管什么节目都是全国播出）。北京台也是如此，北京台的节目在北京地区有绝对高的收视率，而文娱影视界的权威大腕多在北京，所以他们还是要经常光顾北京台的节目，毕竟在北京有名和在外地有名不是一个概念，意义也不同。这也是为什么，一些二线的明星托人找关系，恨不得自己花钱也要上央视和北京台做节目的原因。

当然，这已经是前些年的行情。近两年，由于电视业竞争激烈，各省级卫视不论在本地的“春晚”上，还是其他频道的重点栏目中，都相继投以重金“挖人”（争夺顶级明星大腕），加上江苏、湖南、浙江、上海、天津等几家省级卫视的多个节目，在收视率、影响力上已经盖过北京台，并且大有赶超央视的势头，就形成了买方市场转成卖方市场的转变，平台多了，竞争大了，作为稀缺资源的明星大腕们，不给钱也就不好请人了。

2009年，北京电视台科教频道在下午5点时段，推出了一个健康养生类的日播节目——《养生堂》。该节目一经推出后，这个专家访谈式的节目，由于服务性、实用性、操作性都很强，一下子就吸引了大量的中老年观众，后来还吸引了不少青年观众，收视率一路飙升。到2010年，它成为北京电视台收视率和影响率上升最快的节目，这个节目后来被移师到上星的北京卫视播出，更是辐射全国，在全国产生了很大的影响。而上了这个节目的嘉宾，也因为节目的火爆而一夜成名。像上面提到的杨奕、曲黎敏、王晨霞、李智、孔令谦、程凯、吴大真，都借这个节目一夜之间红遍京城，身价倍增，一号难求。

这时候，有的中医专家看到了电视的力量，开始托人找关系想上这个节目。“着名”的“中国食疗第一人”张悟本的经纪公司也曾登门表示想上节目，但都因节目组审核后认为不适合该节目而被婉拒。

当时，还属于北京电视台科教频道的《养生堂》栏目，是个很负责任的节目组，他们为了节目的权威性、科学性和安全性、美誉度和长久的发展，开办之初就请了一位中医专家、医学博士对嘉宾和选题严格把关。所以，像张悟本这样的伪专家才没有登上这个节目的讲坛，这个节目才得以健康发展到今天。

6、草根明星势不可当

民间藏龙卧虎，草根是电视台的新矿藏

星光大道为草根铺路，达人秀场现百姓才华

中国电视进入草根娱乐时代

上个世纪末，中国经济飞速发展，老百姓开始变得富足，吃饱喝足后便讲究起消费了，讲究起娱乐了。很多人，不再满足看别人在舞台上玩，还要自己当明星，自个儿上台玩。全民迅速进入消费时代、娱乐文化时期。

娱乐的复兴标志着社会文化从“严肃”向“游戏”的转变。电视、网络给这种公众需求提供了舞台。真人秀、选秀节目开始充斥荧屏。网络上，一个名不见经传的人，凭借一点个性，便可以被网络炒家以一首歌、一张搞怪照片迅速捧红。

中国电视上的节目，过去都是英雄人物、政治明星、商界精英、演艺明星、体育明星。观众对这些明星有点“审美疲劳”了。忽然有一天，有国际眼光的电视人，看到了国外电视同行们制作的平民化“真人秀”节目，备受启发，开始学习和借鉴，最后花重金正式引进原版节目模式在国内克隆生产。

选秀，就是从民众中选拔具有独特才艺、表演天赋和观众缘的人。最后，制作方会将优胜者打造成为电视明星。

2004年，一个外型普通、歌声刺耳、舞姿滑稽的华人青年孔庆翔，凭借一句率直真诚、勇气十足的话——“我已经尽力了，因此我不会有丝毫遗憾”，打动所有电视观众和评委，从选秀节目《美国偶像》中脱颖而出，一夜成名，成为许多美国人的偶像。

中国电视也亟须一种新元素改变日渐萎靡的现状。