众多像他们老两口这样的中老年电视迷，让北京台这几个服务性特别强的节目，一直保持着极高的人气和收视率，成为同时段电视节目的佼佼者。电视观众对电视的需求，除了娱乐消遣，另一个重要的方面就是健康保健和生活技巧的学习和体验。
如今，咱们中国的老百姓早已解决了温饱问题，吃穿不愁进入了小康社会。眼下最想得到的是健康的身体以及高质量、高品质的生活，尤其是健康养生之道。当然看病难、吃药住院贵、富贵病多也是当前老百姓生活中最想解决的实际问题。国家一直在为实现全部居民医疗保险而努力，让老百姓看得起病、吃得起药、住得起院，但这不是一件容易的事。
中国老百姓为强身健体，民间出过很多“绝招、偏方”，也流行过很多没科学依据的荒唐手法。比如，六、七十年代的“打鸡血”，七、八十年代的“甩手疗法”、“喝红茶菌”，都曾风靡一时。那时候电视还不发达，主要是报纸和民间的口传相授，这些个东西还能如此流行，放到资讯和传播多手段的今天，估计比广播体操还要普及。
我想说的是，在当前这种老百姓最需要健康和养生，需要物美价廉的“良方、良药”的背景下，保健养生类书籍、电视节目被老百姓推崇，拥有广大市场。2009年北京电视台的科教频道首播的《养生堂》，从刚开播的默默无闻，不到1%的收视率，半年后收视率一路上升，到年底收视率已达3%的高点，成为同时段北京地区所有能收看到的电视节目的第一名。这个节目备受中老年观众喜爱，越来越多的人成了它的固定观众。后来还没等北京台自己出版《养生堂》的节目光盘，搞盗版的人已经先于推出，而且销售很好。这个节目能那么火，连节目组自己都没料到。这个节目的制片人说过，开始找中医界的专家，人家还不当回事，不愿意来，现在一拨拨的人给我推荐，有的自荐，我们得优中选优，想来没那么容易了。想当初我们请人家不来的那几位，后来想上我们节目了，可现在供我们选择的人太多了，我们又觉得他们不是最好的大腕，得看看再说了。这个环节设计并不复杂的节目之所以能大受欢迎，是因为两点：一是嘉宾是国内中医和养生领域的大腕专家；二是它的内容全是中老年人最需要的，服务性和指导性很强，还会推荐一些中医养生保健的简便药方。从头到脚，从内到外，心肝脾胃、筋骨毛发都有，讲的都是易懂、易学、易操作的知识和养生保健方法。2010年全国各电视台，纷纷上马健康养生节目，如湖南卫视《百科全说》、天津科教频道《健康大学堂》等。2010年底，央视也按捺不住，在其科教频道开办了《养生有道》栏目。
除了健康保健类的节目，生活服务类节目也在观众中大有市场。比如，央视经济频道的《交换空间》（家装指导性质的服务节目），北京台的傍晚开始的《食全食美》《生活面对面》《快乐生活一点通》《生活大调查》等节目，形成了一个晚间黄金时段“生活服务类节目群”，而且同样有很好的收视率和市场占有率。央视1套有《天天饮食》，河北卫视有《家政女皇》，而更多的“生活服务类节目”都在各省市的地面频道，如天津科教频道《健康大厨房》，湖南经视《吃出健康来》，南京电视台生活频道《健康驿站》，四川经济频道《吃八方》，基本上每家省市级电视台都开办有生活服务类节目，而且收视都不错。
生活服务类节目主要有以下几种类型：家装、理财、服饰、饮食、旅游、气象等。
不过，国内的生活服务类电视节目除个别“克隆”国外较为活泼、生动的节目形式外（比如央视经济频道的《交换空间》完全照搬英国BBC的《交换房间》），更多节目则以给观众讲知识、传技巧、教方法等授课加示范为主，显得较为呆板。而欧美国家的电视生活服务类电视节目则多以“真人秀”式出现。
比如：曾被央视经济频道引进播出的原版生活服务“真人秀”节目《地狱厨房》，就是美国福克斯公司电视网（FOX）出品的。它是一档以餐饮烹饪为主题的真人秀，它的模式是引进英国ITV电视台的同名节目。美国版的《地狱厨房》分1、2、3季播出。比如第一季中，全美知名大厨带领12位来自各行各业的普通人，在一家由摄影棚改造的“地狱厨房”餐馆里为就餐者（制片人邀请来的观众——签保密协议，可免费品尝还能得59美金报酬）准备饭菜，最后选出优胜者。12位参赛者被分成红蓝两队，餐厅也一分为二。每天上午，两队接受不同的烹饪任务，胜出者获得奖励，输掉的一方则要接受处罚。当晚，两队为餐厅里的“顾客”准备晚餐，输掉的剩下5人取消分组，所有人组成黑队。淘汰最后只剩下2人，两位选手将根据自己的风格重新装修各自的“地狱厨房”。之前部分被淘汰的选手再回到节目现场帮助两位选手准备晚餐，对决后选出最后的优胜者。冠军的奖励是获得电视台赠予的一家属于自己的餐厅。这档节目选手们都要接受“知名大厨”刻薄的批评和严苛的要求，所以这档节目被称为年轻厨师的“残酷新兵训练营”。
另一档美国国家广播公司电视网（NBC）的节目《终极减肥者》，也在央视经济频道播出过。该节目是一档减肥真人秀。从志愿者中挑选12名选手，分成两组进行减肥比赛，每组配有专门的教练，需要接受各种训练和挑战。在规定时间内减去的总重量最多的一组获胜，失败的一组将受到增加5磅重的惩罚，并淘汰一名减重最少的选手。节目最后，减重最多的选手赢得25万美金。2004年这个节目开播第一季时，是美国电视网除奥运会转播之外收视率最高的节目。
这些节目除了服务性还有很强的竞技性和戏剧性，并不比综艺类节目的收视率差。反而除了娱乐性还有服务性、实用性的优势。
世界各国的电视台，服务类节目是全天节目的重要组成部分。
8、广告，您别嫌烦！
插播广告越多的节目越好看！
30分钟的电视节目能带多少广告？
电视台的编导怎么插播广告？
烂的广告让你烦，好的广告让你笑，
广告人能不能做点好看的广告？
你想节目无广告，就得交钱看收费电视。
广告不是万能的，没有广告是万万不能的
我常听电视圈以外的熟人、朋友抱怨，电视台好看点的节目广告多得烦人。
没有广告就没有电视。
这个说法似乎没有人提出异议，这也是广大观众对电视的一个印象。但其实这个说法不准确。虽然大多数电视台（网）依靠广告赚钱维系生产运营，但部分有线收费电视频道是不依靠广告费的，有线电视用户支付月度费用给电视网运营商，这些电视节目是没有广告的。诸如美国在线时代华纳旗下的付费电视网HBO和沃尔特-迪斯尼公司的电视频道。
我们说的电视广告话题，范围是指广义上的“非收费电视频道”——各级卫视、地面电视频道。尽管大家都烦精彩的电视节目当中插播广告，但也都想象得出来，电视台是靠广告费维持生产和盈利。
中国最早的电视广告，是上海电视台在1979年1月28日播出的一条“上海药材厂的参桂补酒”广告，这是文革后我国的第一条电视广告（中国人民大学出版社出版《现代广告学》）。
如今，中国的电视荧屏已经成为全世界电视广告播出频率和播出数量最多的国家了，这在某种程度上也反映了我国市场经济的繁荣。
如今咱们的电视荧屏上有一个规律，大家也能看得出来，就是越好看的电视剧、电视栏目“搭配”的电视广告就越多。因为好电视剧是电视台花高价买来的，既然投入了大量的成本，一定得把播出该剧的贴片广告卖个好价。
2010年4月，电视连续剧新版《三国》首轮卖到了单集120万元，安徽卫视最早拿下首播权，虽然花4000万左右高价，但安徽卫视卖出的新《三国》首播随片广告，加上冠名费，总共卖出了上亿元。用4千万买的电视剧换来一个亿的广告收入显然是做成了一笔好买卖。电视剧是各级电视台广告创收的主要支撑，占电视台广告总收入的70％左右。
电视广告的价格根据播出平台及节目的收视率而定。
全国各台收视率最高的节目都是“天气预报”，它前后的广告时间都是属于电视台的，也是最贵的广告时段，而“天气预报”节目本身是气象台做的（中央气象台、各省市气象台都有一套制作电视节目的班子，做完节目送到电视台播出），大家会发现它里面有很多的广告，广告费则由气象台和电视台共同分账。比如在中央电视台《新闻联播》后的中央气象台“全国天气预报”里，企业广告要上“城市景观标版”（画面展示企业场景、名称、品牌、logo等），北京市全年要1620万（每两个月算一个单元，一个单元280万，要做广告一般最少要一个单元），特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津一个单元230万左右，一级城市上海、南京、成都等220万左右（参照2010年价格）。
央视年度广告招标被媒体誉为“中国经济晴雨表”。中国电视广告单价最贵的时段，肯定是央视这个中国最牛的电视平台里收视最高的时段。这个时段就是央视1套《新闻联播》开始前的5秒标版（电视台一般把5秒的广告叫“标版”）、《新闻联播》之后的中央气象局天气预报前的时段。2010年全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时)，卖了5.5亿，而2009年“20秒广告”才卖出了3亿元。“央视春节联欢晚会”是央视的又一个吸金大户，2010年春晚，广告收入达到6.5亿元。
国内卫视收视最高的节目是江苏卫视《非诚勿扰》。这个节目每周两期，一季度约26期，单期冠名费约为153.8万，而加上插播广告、特约及网络贴片广告，《非诚勿扰》全年广告总标底价高达4亿。同样位列全国卫视收视第一集团的湖南卫视《快乐大本营》（周播节目），半年冠名费标底价3800万（单期近158.3万），《天天向上》（周播节目）半年冠名费标底价3380万。
一个电视节目最多能允许多长时间广告
搞电视节目的人，既担心自己的节目没有广告，又讨厌广告太多，侵占自己节目的宝贵时间。因为一插播广告，播广告的地方，节目的收视率准掉下来。可广告多，说明你的节目收视率高，占有率高，影响力大，观众爱看，有固定收视人群。如果没广告，或广告少得可怜，你这个节目基本上就要被撤掉，你这一帮栏目组的兄弟姐妹也要下岗了。
可一个节目最多能加多少广告？只能在什么地方播？插播在哪儿最合适呢？
一般来说，一个30分钟的节目里，广告时间不能超过4分半；50分钟的节目，广告时长不能超过8分钟；黄金时间播出的电视剧，一集只能插播一次广告，插播时间不得超过2分半钟（这也是国家新闻出版广播电影电视总局的规定）。谁超了时长和次数就是违规。
中国国家广播电影电视总局2003年颁布（2004年1月1日实行）的《广播电视广告播放管理暂行办法》中有明确规定。
例如，第十七条规定：广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即9分钟。
第十八条规定：播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2分半钟。
第十九条规定：播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。
2011年底，国家新闻出版广播电影电视总局又颁布电视剧广告播出管理新办法的“补充规定”，要求从2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，电视剧每集中间不得以任何形式插播广告。据估算，仅这一条限令，央视就损失广告费20亿，全国各电视台的损失加起来将损失200亿元。
现在，电视台节目组与广告经营是分开的，即栏目组不管广告创收的事，只管节目的制作，广告经营由广告部门管，广告部把签给各栏目的广告下单给栏目组，并把广告带子给栏目组，栏目组在节目制作过程中把广告插到节目当中（栏目内容之外的广告时间由总编室划拨给广告部安排）。
哪个节目被签来的广告多，会适当给予栏目组提成奖励（不给个人，把奖励拨给节目组当预算）。电视台各频道所属节目的所有广告收入都归台里，电视台再根据节目组的时长和规模造价下拨节目组的经费。
既然广告会严重影响节目的收视率，节目组的编导就要把由于广告造成的收视下滑所产生的损失，想办法降到最低，以保证收视，这就是合理安排、科学插播广告的原则。
观众们可能都还记得央视《星光大道》节目，在宣布本轮选手升级和淘汰的结果前，准会插播90秒或60秒广告，让观众只能等待广告后才能知道结果，这都是编导在最关键的悬念的当口安排的广告，广告虽不吸引你，但节目制造的悬念能把你一直粘住而不换台。所以广大观众朋友见到烦人的广告时，还得体谅一下电视人。
平庸的广告让人烦，优秀的广告让人笑。
其实，电视广告有的也很好看、很吸引人的，只是少数罢了。如果喜欢看碟的朋友一定见过《世界经典广告集锦》那套影碟。欧美很多电视广告拍得有创意、有情节，像故事大片的片花，插播在电视节目里也是一个亮点，能调节气氛和情绪。那些电视广告都是大制作、大成本的。如果电视广告能拍得好看，观众应该不是很反感的。希望制作电视广告的广告人们（也算是电视人）能多想出些好创意，多制作出好看的电视广告来。
