“酷儿”果汁饮料是可口可乐公司首次在中国采用“角色行销”的新产品，也是可口可乐公司首次运用卡通形象作为产品的代言人。可口可乐公司赋予了它丰富的性格：据说它来自森林，被一对好心的夫妇收养，年龄是个秘密，有点可爱，有点容易自我陶醉，善良而有点笨拙，最爱和心地善良的小孩做朋友。虽然有时淘气，可是天性乐观，喝口果汁又可以马上出发。广告中，其在开怀.饮后的那一声“酷！”成为其标志性语言。
在中国市场，“酷儿”细分的目标群体是6～14岁的儿童，以“酷儿”的善良和多才多艺赢得小朋友的心，用卡通代言人生动的个性充分表现“酷儿”果汁的品牌精神。其品牌形象与其它饮料形成了鲜明的对比，拉开了与竞争品牌的距离。
七、意识形态型
意识形态广告是20世纪80年代末推出的新型广告手法，台湾的意识形态广告公司可谓是其代表。其广告表现常与商品无直接关系，而只是一种感情的宣泄，再带出商品，让消费者因认同广告所表达的感觉而接受。它的成功是后现代艺术创作手法作为一种风格的胜利。
在现代广告中，产品已从中心退居边缘，或者根本就不出现，传统的广告诉求模式似乎已经走到了尽头。今天，若想使产品具有诱惑力，广告的分量已经超过产品本身，如果广告剧本具有出色的构思，产品自然也坐享其成。
意识形态的广告创意模式要点在于：通过有意无意间的信息提供，强行颠覆受众在特定领域已形成的价值观，然后再植入广告主的价值观。在意识形态广告中，广告积极摆出思想领袖的姿态，提出诸如个人主义、女权主义、社会热点、人类的心理阴暗面等问题，迎合受众的心理需求；其广告画面具有行为艺术式的冲击力和非现实梦境式的迷离美感。
在后现代社会，复制、同质化已使许多商品越来越缺乏独特卖点，而品牌的风格化、感觉化、印象化、情绪化创意表现在广告传播中势必流行。由于这种后现代主义的创意风格明显不同于现代广告创意传统，所以卓尔不群，令人耳目一新。台湾中兴百货近年来的广告就给受众一种物欲自我满足的拜物主义，体现出“风格即创意”的张力，恰当地将“品牌即是感觉”做了风格化的后现代演绎。
其特征主要是人物、构图、符号的场景化和仪式化。
这种风格成为中兴百货广告的重要表现形式，又成为其创意的出发点和归宿。意识形态广告的创意过程其实是非常困难的，创作人员不但要有一定的文学修养，还需要对政治、权力、消费心理有一定的专业素养，否则很容易“走火入魔”。
八、性感型
性感型广告利用情欲作为刺激受众因素，通过营造出的画面满足受众潜意识的偷窥欲，以达到对品牌的认知。
美国BBDO 广告公司的首席执行官比尔·凯茨说：“我发现最好的性广告信息是那些带来破坏期望的手法。先用性把你诱入，但广告实际的内容却非你所想。这种恶作剧式的惊喜会转变成对产品本身的一种美好感觉。”这恐怕是性感广告的魅力所在。有人刻薄地说：“翻开今天的任何一本商业、技术或新经济杂志，在展示着修饰整齐的年轻男人的广告里，你至少能找到一对女性哺乳器官。”
只要运用得法，性感是一把-枯拉朽的利器。上海街头竖立着哈根达斯冰淇淋的大幅广告，一对甜蜜的恋人在一口一口地喂对方，文案道：“告诉你，爱她，就请她吃哈根达斯。”这个广告一出，即使这种甜腻的雪糕比正常价格贵了五至八倍，但一想到它身上独具的诱人气质，男孩子还会犹豫吗？
九、互动型
娱乐广告要深入人心的最高境界就是产生互动，随着大众传播模式向小众化互动模式的演变，广告也找到了其更具沟通力的传播渠道。
互动广告的定义范围包括所有形式的网络广告、无线广告和交互电视广告。
这些广告包括旗帜广告、赞助商广告、Email 广告、关键词搜索广告、分类广告、短信广告、交互式电视商业广告等。
互动广告比传统广告更具人性化与娱乐性，特别是现在的手机短信，已经成为许多网站盈利的重要支柱。
以上九类娱乐广告是现代营销的利器之一，而如何操作它们，则需要企业和广告创意人员培养创新的精神，不断创造出新的娱乐内容来满足消费者不断变化的娱乐需求，时刻抓住新生代瞩目的焦点，因为消费者的心灵是营销的终极战场。
到21世纪中叶，“娱乐”将全面主导消费者，企业必须给消费者更多的选择。走向个性化的娱乐经济将全面考验企业和广告业了解消费者的能力。未来的商业广告模式，要花更多的时间和精力去收集和研究消费者的基本资料、个人喜好和流行趋势。
因此，娱乐广告必须将品牌的“个性特征”同消费者的自我形象定位结合起来，娱乐需求的一个重要特征就是它的个性化。不管采取何种娱乐广告策略，维持品牌个性是第一目标。未来的品牌越能抓住人们的心理与情感层次的需求，将产品或服务与娱乐紧密地结合起来，就越能深入人心。娱乐广告将为企业和消费者带来全新的传播技巧。
第四节 娱乐广告经典案例
一、幽默式广告案例
1．温迪汉堡——“牛肉在哪里？”
温迪（Wendy）公司针对麦当劳公司的一则曾获得CILO 大奖的比较广告——“牛肉在哪里？”是美国最成功的幽默广告之一。一位认真好斗、喜爱挑剔的老太太（着名影星克拉拉扮演），瞪着桌上一只硕大的汉堡包神采飞扬，当她撕开硕大的汉堡包，却发现里面的牛肉馅竟只有指甲片大小！她左看右看，发现被厂商欺骗了，不由得恼羞成怒，对着镜头大嚷：“牛肉在哪里？！”
这则广告创意来源于1983年美国农业部的一项正式调查。调查显示，麦当劳的双层4盎司肉馅的巨型汉堡包的含肉量从未超过3盎司，而温迪在牛肉馅分量上比麦当劳多出零点几盎司。麦当劳的缺斤少两给了温迪一个反击的机会，温迪小题大做，在广告中强调“牛肉馅多少对产品质量的影响巨大”，并辛辣地挖苦“麦当劳叔叔”的缺斤少两行为。
该广告利用人物夸张的表情和动作，辛辣地讽刺“麦当劳叔叔”，引起消费者强烈的反响，特别是购买汉堡包的顾客。大家先是好笑，然后是同情，最后产生了共鸣，与那位受骗的老太太一起讨伐麦当劳。这只幽默广告，大大地提高了温迪汉堡的知名度与美誉度，销售额比预期计划提高了18%。
2．百事可乐
百事可乐公司的总裁说：“可乐之争，输赢并不重要，重要的是有趣。”历年来精彩的百事广告也完美地演绎了这一观点，来看“百事可乐·足球篇”里的幽默：
曼联队和尤文图斯队比赛前，裁判到百事可乐自动售卖机前买可乐，但是他投入硬币后滚出来的百事可乐被走过来的贝克汉姆、因扎吉、戴维斯依次拿走，当他再投入一个硬币时，终于如愿喝到了可乐。比赛就要开始了，裁判找遍全身却没有硬币投掷以决定哪方先开球，只好让贝克汉姆等三人用小孩子常玩的剪刀、锤子、布的方法。这一戏剧化的结果让人忍俊不禁。这个广告的设计，轻松幽默并有人情味儿，吸引了眼球也增加了百事可乐的大众亲和力。
再看百事可乐的“冰天雪地”篇：一个小伙子在冰天雪地里贪婪地饮用百事可乐，嘴唇因为低温而粘在可乐罐上，去看医生时发现与自己一样的大有人在，男女老少，连小狗也不例外。胆大心细的创意人没有忘记用生活中的小常识幽你一默。
幽默是对广告人及广告设计师最大的考验，枯燥乏味、平铺直叙、连念三遍的广告格外使人反感，传播效果也大打折扣。幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”，更是都市人爱喝的“休闲咖啡”。
二、人性感动式广告案例
张艺谋在1997年为爱立信拍了一套形象广告，曾获得香港4As 广告创作大奖“金帆奖”。其电视广告文案如下：
1．父子篇
儿子：给您换一个大的，看得清楚，遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随便，给您买了微波炉，又快又方便……你腰不好，有时间就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事传呼我。
父亲：又不能在家吃饭了？
儿子：以后再说吧，哪儿不是吃饭。朋友多，天天都要应酬。爸，我走了。
父亲捧着报纸默默点头，当儿子走到楼下无意识地抬头，却见父亲正站在窗前注视着他的离去。当父亲叹一口气，准备戴上老花眼镜重新看报时，儿子推门而入，对父亲说：“爸，今天我哪也不去，在家陪你。”
2．代沟篇
父亲：你留在里面，想想你的错，想不好别出来。
母亲：吵什么？有话慢慢讲。
父亲：有什么好讲，他根本就听不懂，都是给你宠坏的。
母亲：这有什么关系，儿子长大了，有自己的思想，小时候他很喜欢跟你在一起，但现在他一看见你就跑。你了解他吗？你知道他想什么吗？一天到晚就是忙，你有关心过孩子？小时候，你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗？……你在外面不是很会交际吗？为什么回家就不懂跟儿子谈话？
3．爱情篇
年轻矿工：都说我们这一行很难找对象，但我有一个非常好的女朋友……我们通过别人介绍认识的，没见过面，她也从不寄照片给我，半年多了，我一直不知道她的样子。我的工作又脏又累，钱也赚不多，但她说不介意，两个人之间重在理解，她注重性格。我认定她是世上最好的姑娘。我们终于约定见面的时间、地点，她说她穿一件红衣裳，我不停在猜，她究竟什么样子。见面时，她跟我开了个玩笑，但我立即猜到她的意思。多少个人里我也能认出她，就是她。
这个系列广告，细细琢磨，都能让人感动。
