一位罪犯死后见到上帝，上帝让他自己选择上天堂还是下地狱。罪犯要求先参观一下天堂和地狱，获得了上帝允许。他发现，天堂里比较悠闲，但似乎没什么乐趣，大家有些无所事事；而地狱里一片欢歌笑语，红茶咖啡音乐，有滋有味，好不自在。罪犯当即选择去地狱。
于是他被带到地狱。当他正想投身于灯红酒绿的生活时，却被几个小鬼抬起，眼看就要扔入油锅。罪犯急忙呼唤上帝：“怎么会这样？我没有看到要下油锅啊！”上帝笑了：“不好意思，刚刚是广告时间。”
广告不仅仅是简单的广而告之，而是通过各种传播媒介到达消费人群，担负起“打动大众，促进大众去购买”的重任，紧贴市场的广告策略为企业建立最有价值的品牌地位功不可没。
然而，广告多了效果就会很好吗？据统计，一个美国人从睁开眼睛起床到闭眼睡觉，每天要面临1500条以上的广告轰炸。实际只有那些出色的广告才能够脱颖而出。观察它们的特点可以发现，这些优秀的广告往往能够黏住某一部分消费群体，恰如其分地和他们的兴趣、审美观念、消费诉求产生共鸣。如同下面的这则出色的广告：
一辆小轿车悄然无声地从图书馆走廊里快速驶过，而两旁埋头读书的读者竟然没有感觉到有汽车经过。
在一辆轿车的车厢里，一位理发师在为一位体育明星修面，还有一位工艺师在制作一枚钻石首饰。当镜头拉长，画面渐渐远去时，人们发现，那辆汽车竟然是快速奔驰着的。
一列火车奔跑着，一辆轿车在火车顶上疾驰，不久，汽车跑到火车头上，并掉下去，掉在地上后，汽车继续前进，并很快把火车远远地抛在身后。
这则广告，给观众的印象是：第一告诉观众，这种汽车噪音相当低；第二告诉观众，这种汽车行驶非常平稳；第三告诉观众，这种汽车行驶速度很快。这三点，不正是汽车使用者所关心的吗？看似平实的画面，实际上处处都流露出高超的创意。
出色的广告能够与产品珠联璧合、相得益彰，这要求广告策划出新、出奇，但广告绝不是单纯地以吸引眼球为目的，也不是另类就可成功，弄巧成拙的广告，不仅是浪费，还会对产品产生不良的影响。
2005年12月22日，恒源祥借成为北京2008年奥运会赞助商之机，把品牌形象进行了换脸，广告词从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”。
一时间，恶评如潮。不少广告界人士对恒源祥广告变脸感到可惜。“广告可以改，但是不能这样改。”在为恒源祥广告变脸召开的专家咨询会上，受邀请的5名专家全部反对这句新广告语。
对此，恒源祥的说法是，之所以现在变脸，是因为据调查，很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。如果品牌形象不更新的话，只有一年一年老下去，因此恒源祥迫切需要注入一种新的活力。但这种联想，已经偏离了恒源祥品牌的核心生意，颠覆了消费者的品牌印记，已经或正在冲淡早已在消费者中树立起来的“专业羊绒制造商”的形象记忆。
其实一直以来，恒源祥都是一个颇受大众尊重的品牌。这种尊重，得益于“恒源祥，羊羊羊”建立在消费者心目中的品牌印记：“恒—源—祥，羊、羊、羊”这句广告语可谓家喻户晓，广告巧妙地将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在一起，既向顾客传达了恒源祥致力于开创民族羊绒产业辉煌的愿景，又向消费者传达了自己始终坚持做一件事——为顾客提供最好的羊绒制品的专业化的形象，可谓是一举两得。
恒源祥事件可谓一石激起千层浪，让“恒源祥-奥运会”这个信息，在扑面而来的恶评文章中，一次次冲击着读者的记忆。
美国费城百货创始人约翰·华纳梅克曾经说：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的。”营销者要做到让广告不浪费，就要对市场进行细致的研究，进而提出严谨的策划。
成功的策划必须具备两大关键因素：巧妙的创意和新颖的发布。也就是说，营销者不仅要明确广告“说什么”，还要知道广告“怎么说”。正是这两大要素，决定了广告的“先天”品质，也带来了广告的“后天”效果。如果每一则广告都精心策划、创意新颖、发布有效，又怎么可能出现浪费呢？
广告是产品的首席代言人，是产品品质的传承，广告占领消费者的头脑，使得产品占领市场。
