在“大地”的时候,我负责开拓业务,经常要主动争取客户。许多客户是不好争取的,一方面他们的企业可能不在北京,不便于联络、沟通,另一方面他们可能有长期合作的广告公司,出于习惯通常不愿意更换合作对象。开拓业务没有捷径可以走,用事实说话是最好的办法。
举一个例子,就是我拿下厦华电子这一单的过程。厦华电子是厦门的一家企业,那时候我一直在跟厦华电子负责广告的人联系,他每次都告诉我说已经有广告公司在与他们公司合作了,但是我说没有关系。我知道与他们合作的广告公司在广东,这家公司虽然离他们近,但是离北京远。“大地”作为中央台的代理广告公司,获得信息的速度更快。那时候还没有EMAIL,手机也还是奢侈品,一部就要上万元,所以有了任何的新信息我都发传真给他,基本上每周都会有两三次的新信息发给他。
半年之后,厦华电子正好需要在中央电视台招标时段做广告,结果他们原来有合作的广告公司拿不下来。他们打电话问我能不能拿下来。当时广告时段很紧张,但是我先答应了下来,再去努力争取。后来把他们的副总裁请到了北京,和我们老板一起到中央电视台找领导,协调着把这个时间拿了下来。后来,厦华电子就成了“大地”的长期客户。
客户不想换合作对象,很多时候是出于习惯。但是只要你能拿出自己的实力,用事实证明对方能做的事你能做好,对方不能做好的事你也能做好,那么客户一定会选择跟你合作。
在我离开“大地”,创办“互通”之后,也面临着争取客户的问题。北京农村商业银行成立于2005年,从成立之初我们就一直为他们服务。当初在争取这个客户的时候,我们也是下了很大的力气,经过多次的提案、比稿,最后基于我们对金融行业的了解,多年来为中国银行、中国工商银行服务的经验,才拿下了这个客户。
在为他们服务的过程中,我们策划、组织了每周一次的“凤凰乡村游”活动,以配合该行推出的“凤凰卡”营销。组织“凤凰乡村游”是很辛苦的一件事,我们的利润很低。每周周末都组织农商行的VIP客户到郊区景点去游览。这既要保证他们的安全,还要安排他们的行程、交通、饮食等诸多方面;还要布置现场,还要宣传产品,所以是很琐碎的一个过程。既包含广告公司要做的事,又包含公关公司要做的事,还包含旅行社要做的事。所以,我们不仅为北京农村商业银行创意、策划、代理、公关,还维护了他们的银行卡客户。
和北京农村商业银行合作的前几年,我们一直都很顺利。对方对我们的服务水准和态度都很满意。但是要想长期维持一个客户,总会遇到意想不到的状况。在服务的过程中,我们曾经差一点丢了这个客户。当时是他们的主要领导人更换,由于新任领导人对“互通”并不熟悉,打算找其他公司来与他们合作。我们得知这个消息,马上拿出我们为他们服务的案例和各种有说服力的细节,包括为客户搜集了他们没有搜集的一些重要媒体的报道,或者一些对外宣传的文件,归类、整理、复印,最后拿到印刷厂装订成册,装帧得非常好。客户看了之后觉得很感动,然后就说不能筛选掉我们“互通”,要继续合作。