发现你潜在的无穷价值
一个铁块的最佳用途是什么呢？第一个人或许是个半生不熟的铁匠，他没有要提高技艺的壮志，他觉得这个铁块的最佳用途莫过于把它制成马掌，他为此自鸣得意。他认为这个铁块每磅只值两三分钱，所以不值得花太多时间和精力去加工它。他强健的肌肉和三脚猫的技术已经把这块铁的价值从一美元提高到十美元了。
这时，来了一个磨刀匠，他受过一点更好的训练，有一点雄心和一点眼光，他对铁匠说：“这就是你在那块铁里见到的一切吗？给我一块铁，我来告诉你，头脑、技艺和辛劳能把它变成什么。”他对这块粗铁看得更透彻些，他研究过很多锻冶的工序，他有工具，有压磨抛光的轮子，有烧制的炉子。于是，铁被熔化掉，碳化成钢，然后被取出来，经过锻冶，加热到白热状态。然后投入到冷水或石油中以增强韧度，最后细致耐心地进行压磨抛光。当这项工作完成，他竟然制成了价值两千美元的刀片，这让那个铁匠惊讶万分，因为后者只能做出价值仅十美元的粗制马掌。经过提炼加工，这块铁的价值已被大大提高了。
“如果你做不出更好的产品，那么能做成刀片也已经相当不错了。”另一个工匠看了磨刀匠的出色成果后说，“但是这块铁的价值你连一半都还没挖掘出来，我知道它还有更好的用途。我研究过铁，知道它里面藏着什么，知道能用它做出什么来。”
这个匠人的技艺更精湛，眼光也更独到，他受过更好的训练，有更高的理想和卓绝的意志力，他能更深入地看到这块铁的分子——不再局限于马掌和刀片——他用显微镜般精确的目光把生铁变成了最精致的绣花针。制作肉眼看不见的针头需要比磨刀匠有更精细的工序和更高超的技艺。
最后这一位工匠认为他的成果精彩绝伦，他已使磨刀匠的产品的价值翻了数倍，他认为他已经榨尽了这块铁的价值。
但是，看啊！又来了一个技艺更高超的工匠，他的头脑更发达，手艺更高超，更有耐心，更吃苦耐劳，受过顶级训练，他对马掌、刀片、绣花针看都没看，他竟然制出了精细的钟表发条。别人只看到价值仅几千美元的刀片或绣花针的地方，他那双犀利的眼睛看到了价值十万美元的产品。
然而，故事还没有结束，又一个更出色的工匠出现了。他告诉我们，这块生铁还没有物尽其用，而他所拥有神奇的力量能用它创造更大的奇迹。在他眼里，即使钟表发条也称不上上乘之作。他知道用这种生铁可以制成一种弹性物质，而一般粗通冶金学的人是无能为力的。他知道，如果锻铁时再细心些，它就不再坚硬锋利，而会变成一种特殊的金属，富含许多新的品质，似乎充满了生命力。
用一种犀利的、几近明察秋毫的眼光，这个工匠看出钟表发条的每一道制作工序还可以改进，每一个加工步骤还能更完善，金属质地还可以精益求精，它的每一条纤维、每一个纹理都能做得更完善。于是，他采用了许多精加工和细致锻冶的工序，成功地把他的产品变成了几乎看不见的精细的游丝线团。一番艰辛劳苦之后，他梦想成真，把仅值几美元的铁块变成了价值一百万美元的产品，这比同样重量的黄金还要昂贵得多。
但是，还有一个工人，他的工艺精妙得可算登蜂造极，他的产品鲜为人知，他的技艺也从未被任何字典和百科全书的编纂者提及过。他拿来一块钢，精雕细刻之下所呈现出的东西使钟表发条和游丝线团都黯然失色。他的工作完成之后，你见到了几个牙医常用来勾出最细微牙神经的精致勾状物。这种柔纫的带勾钢丝，其价格是相当昂贵的。
其他专家或许还可以进一步地使产品更精细，但是要等最出色的人物尽其所能地利用一块金属，这绝不是能一蹴而就的事。
看到这里，不知道你有什么想法？其实，你就如同那一块生铁，同时，你自己也是一位工匠，你的价值如何，完全靠你自己的努力。
据报道，中央电视台的节目主持人李咏，其个人的价值已达到4.2亿。我们有没有想过，我们自己的价值是多少呢？有没有想过，对公司来说，我创造的价值是多少呢？
一个人要让自己增值，就如同经营一项商品一样，必须要像经营品牌一样来经营我们自己。我们看一个商品的品牌，我们看到的是产品的质量，企业的实力。而我们个人的品牌呢？就是我们人格、能力、品质的表现。
打造你的个人品牌
可口可乐的老板曾经说，如果一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字一切马上就可以重新开始。这讲的就是品牌的力量。
在电影《赌神》里周润发和赌王决斗，到了该兑现的时候了，可是周润发没现金了，他提出用自己的产业作抵押。赌王说：“光你赌神这个名字就值1000万美金。”这讲的则是个人品牌。
抛开复杂的商业理论，普通人对品牌最直接的认识就是升值。一个简单的例子：一块棉布就值几块钱，做成一件衬衣也不过几十块钱，但是绣上CK两个字母就值几百块了。
个人品牌理论的中心就是把个人塑造成品牌，把人生当作是一个目标极度明确的经营过程。我们大多数人的人生可能是这样的：想吃肉了，于是开始养猪，为了养猪开始种草，为了种草开始开荒，为了开荒开始打铁做锄头……结果成了铁匠却忘记了吃肉的初衷。
变换成另一个问题就是“我工作是为了什么？”当然是为了糊口，然后供楼成家。这样的想法固然没错，但在个人品牌理论者看来，就彻底属于井底之蛙了。
工作解决的不过是生计问题，而个人品牌追求的是“理想的生活”。现在有种时髦的提法叫“职业生涯”，这个概念就是以个人品牌为基础的。职业包括两种状态：就业和失业，是和雇主相关的；职业生涯则是一个连续的状态，只和自己相关。
过去，人们安于自己的位置——就是职业，一个自己争取来的或者在雇主看来是施舍给你的“饭碗”。但实际上，个人品牌理论为越来越多的人接受，成功者尝到甜头。人们渐渐明白饭碗不仅少得可怜而且是易碎品。没有什么可以保护自己，个人英雄主义开始回归，不管什么行业什么职业，人们都借用各种资源努力奋斗，期望像艺人球星那样有名气，然后开始自己的“职业生涯”。
和商品的品质通过口碑传播得到消费者的认可一样，我们在工作中的表现同样也会经过口耳相传受到别人的了解。如果一个人的名声好，也就说明了他具有了某种能力，这也说明了他的个人品牌的建设是成功的。如果你能够让自己具备别人所欣赏的能力和品质，那么，你就懂得了如何经营你的个人品牌。
作为一位企业的管理人员或者普通员工，要让自己的个人品牌不断增值，必须从以下十个方面不断地努力：
1.努力，不断的努力
“努力”是职场上最被珍惜的美好特质之一。在职场上，大家都尊敬努力的人。大部份拥有“个人品牌”的人，都有努力的特质在其中。不过，光是努力可能还不够，你不但要努力工作，也要漂亮工作，那么，聪明又努力的你，会得到更高的评价。
2.不断提升的专业能力
专业能力代表了足够的知识、技能，可以满足工作的需要。拥有专业能力的专家，就是知识丰富加上执行力强，是可以帮企业解决问题的人。“拥有专业能力”是一种绝佳的个人品牌，是一种内涵的呈现。由于不断的有新知识及新技术的推出，为了避免过时，专家必须不断地增进专业能力，这是“个人品牌”保持水准及提高其品质的方法！
3.谦虚的态度
即使你已经拥有很好的成绩，懂得谦虚仍是非常迷人的特质！曾经有一位财经记者告诉我，在他采访过的众多的企业家中，他发现：愈是有成就的人，对人愈谦和！
4.内心的自信
即使面对未曾经历的工作，也要有自信心及勇气去完成。自信心也是一种绝佳的魅力，可以吸引他人的认同及跟随。如果你缺乏自信心，同时也会失去他人的认同感，也就没有“个人品牌”可言。自信心是可以经由培养而来。只要一点一点的累积成功的经验，即使是从小小的成功开始，也会累积你内在的自信。
5.学习力及学习心
学习力及学习心是不老的象征，也是延续“个人品牌”的手段。一个不断学习的人内在是丰富的，也会更容易拥有自信心及保持谦虚的态度。学习本身就是一种乐趣，但如果你不能这样想，甚至以“功利”的角度来学习也不错！
6.沟通能力
沟通能力包括“倾听能力”及“表达能力”。“个人品牌”必须透过沟通能力传达出去。你必须有能力在大众面前清楚地表达，透过文字传达思想。也要学习站在他人的角度看事情，尝试以对方听得懂的语言沟通。为了达到这个目的，倾听是必要的！
7.领导能力
尽早学习“领导”。只有透过领导他人，才能将自己的理念更有效地传递。“领导”也是一种魅力，让别人照着你的意思走。拥有“个人品牌”的人通常也通过领导能力，将品牌及影响力扩大。
8.亲和力
亲和力是一种甜美的气质，让人在不知不觉中被你吸引。亲和力也是一种柔软的积极度，是透过“与人亲善”的特质发挥更多的影响力。
9.挫折容忍力
挫折容忍力是属于EQ的层面，是一种绝佳的竞争力！在这个压力大、变迁快的职场环境，挫折容忍力是保护自己度过难关的个性特质！通过兴趣的培养、人际的支持、运动等等方法，都可以有效的提升挫折容忍力。挫折容忍力高的人不会随便情绪化，可以以冷静的心情面对职场挑战。
10.外表
外表是重要的！当别人还没有机会了解你的内涵，就会从你的外表开始判断你的好坏。学习让自己看起来清清爽爽、专业诚恳，以整洁利落来诉说你充沛的精神及良好的态度，是职场上必要的努力。
成为所在领域的专家
我们知道，市场表现最好的产品都是在行业里面第一名的产品。同样的道理，我们要成为一个企业里面薪水最高的员工，就必须成为公司里面表现最佳的员工。
著名的成功学家博恩·崔西在他的书中这样写到：
就像一张军队招募新兵的海报上所写的，“在各个方面成就自己”应该是你的目标之一。只有那些表现出色的人才能得到丰厚的回报，表现平平的人得到的回馈也很一般，而表现不好的人，则要经受失败和挫折，所获甚微。
在我们的经济体制中，一个人的收入取决于三个因素：首先是他的工作，其次是工作表现如何，第三是找人替代他的困难程度。
最成功的那些人所具备的素质之一，是他们在其职业生涯的某个时刻决心要表现卓越，决心要成为行业里的顶尖人物，而且不在乎要付出多少时间，付出何种代价和牺牲。下定这样的决心，促使他们从那些从未这样下定决心的人群里冲出来，努力让自己的收入攀升到常人的三倍、四倍、五倍甚至是十倍的水平。
