丰田在日本的口碑极好，地位也很高，行业内流传着这样一句话：丰田的技术，丰田的销售。
技术没什么好说的，确实很强。
销售也没什么好说的，赚钱的环节几乎都被控制在丰田手里，即便是股份不占优，丰田依然很强势，而且是全方位的。
放眼全国市场，几乎所有的合资品牌在打LOGO的时候都会体现出两家企业元素，比如天津夏利、一汽大众、东风标致、广州本田，长安铃木、上海大众。
威驰上市的时候，车尾部的LOGO打的并不是合资品牌的名字。
这只是一个细节，却能体现很多东西。
当然，也有人不喜欢合资品牌的元素，比如宝马合资的时候，不少车主喜欢扣掉前面的两个字。
不管怎么样，对于合资企业来说，双方都有突出自身形象的需求，用户接不接受是一回事，打不打是另外一回事。
态度很重要。
一汽之前跟大众合资的时候，虽然对大众的意见不少，可是从来没有被人如此对待过，大众可能有一碗水端不平的情况，可是在广告、名牌、信函上，从来都是把大众和一汽放到一起。
更加过分的是，丰田在销售领域大包大揽，丝毫不顾及中方的利益和感受，面对中方提出的抗议，丰田的答复依然很强势：你不答应我负责销售，那我就加大进口，反正日本到中国的距离不远，运过来也就几天的事情。
这么做是要出问题的，中方再弱势，熟悉本地化运作依然是中方的强项。
因为听不进去中方的意见，丰田很快就交了学费。
过去的几十年内，“车到山前必有路，有路就有丰田车”取得了巨大的成功，后来尝试过“更远、更自由“，效果却没有之前在口号好。
经典之所以成为经典，是因为很难超越。
丰田不信邪，霸道下线以后，用心炮制了新的广告语，播出后取得了巨大的轰动，知名度不亚于之前的广告语。
只可惜，这种轰动效应几乎全都是负面的。
2003年，一条名叫“霸道，你不得不尊敬”的广告语横空出世。
经历过那个时代的人都知道，完整的画面是这样的：一辆丰田霸道行驶在马路上，引来路边一只石狮垂首侧目。
这里是个特写。
接着，画面一转，定格到另外一只石狮上身上，这只石狮很给霸道面子，知趣的具体右边的抓子对路过的霸道敬礼。
这个时候，霸道，你不得不尊敬几个字出现在屏幕上。
单纯从创意上来看，这句话广告语很应景，也很霸气，只可惜选错了背景板。
很多地方都有这样的一对石狮。
这就要了命了，不仅是石狮的设计者受不了，拥有者也受不了，老百姓同样不能忍。
有些话可以说，有些话不能说，三岁小孩都明白的道理。
结果可想而知，这条广告语播出以后，老百姓义愤填膺，丰田被打了个措手不及，做得第一件事就是抛弃了广告合作商，换上日资企业的广告商。
这么做其实是没道理的，如果没有丰田的授意，或者说得不到丰田的认可，这个广告创意是不可能投放市场的。
不管怎么样，总之有人躺枪，丰田不可能自己勇做背锅侠。
接下来，丰田霸道换了一个名字，普拉多开始进入人们的视线。
丰田因为广告风波焦头烂额的时候，誓与丰田比高的现代汽车及时放了个深水炸弹，帮丰田分担了不少火力。
1999年，现代汽车第二代掌门人上位，面对不断暴露的质量问题，不断萎缩的市场，他决定狠下心来一次变革。
上任没几天，他就跑到位于韩国蔚山的现代工厂考察，看完后勃然大怒，当时就说了，必须重视细节，把质量提高到丰田的水平。
在场的人都懵了，现代是什么实力，丰田是什么级别的存在？
新官上任三把火，掌门人发话了，那就硬着头皮干吧。
谁成想，攻关了四年时间，现代居然活了。
这是个成功的案列，很励志。
视线来到遥远的北京。
1983年开始，北汽实现了跟克莱斯勒的合资，效果却不理想，之后通用有意过来合作，结果在选址的位置上卡了壳，无疾而终，戴克重组以后，奔驰想着过来分一杯羹，依然不了了之，法国的雷诺也盯上了中国的心脏，谈了三年，终归黯然神伤。
2001年，跟国内其它汽车厂一样，北汽亏损得厉害，却别是别的厂家相继找到了出路，北汽依然在泥潭中挣扎，唯一的亮点就是北汽福田。
2002年以后，因为9月份在美国发生了一件大事，作为北京支柱产业的信息产业受到波及，甚至是一蹶不振。
于是，发展汽车行业迫在眉睫。
有了外部因素，现代终于看到了成功的希望，2002年年底跟北汽合资成立了北京现代，从组装开始做起，两个月之后就出了产品。
一切都在朝着良好的态势发展下去。
2003年10月，一则来自北京现代的新闻吸引了众人的眼球：现代汽车对北汽提出抗议，指责北汽违背了合资合同中的排他性条款，要求北汽撤销已经跟戴克公司签订的战略合作框架协议。
消息一出，石破天惊。
为了造势，现代汽车甚至派出了高层赶往中国，气势汹汹的讨要说法。
这绝对是个劲爆的新闻，媒体不可能放过。
殊不知，这是没道理的，业内人士心有戚戚。
在此之前，北汽就受了不少气，在北京现代的管理架构中，董事长是中国人，总经理是韩国人，总经理垂直管理5个部门，其中就包含非常重要的采购、销售、企划部。
意思就是说，中方负责管理和生产，实际上没有实权，韩方控制采购和销售，可以轻松从零部件上赚钱丰厚的利润。
零部件企业控制在韩国人手里，注定中方只能赔钱赚吆喝的角色。
