目录(共26章)
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第1章 旅游目的地的涵义
第2章 旅游目的地营销
第3章 旅游目的地营销管理的过程与方法
第4章 本章案例:旅游托起日本经济的明天——日本制定21世纪基础旅游振兴战略
第5章 旅游市场特征分析
第6章 旅游市场调研
第7章 旅游市场预测
第8章 本章案例:加拿大:隔壁的世界
第9章 营销战略概述
第10章 目标市场营销战略与定位战略
第11章 营销组合战略
第12章 品牌战略
第13章 合作营销战略
第14章 本章案例之一:费城教育游
第15章 本章案例之二:加拿大旅委在欧洲促销的成功策略——与“非传统伙伴”的联合促销
第16章 旅游目的地形象
第17章 旅游目的地的促销技术
第18章 旅游目的地解说系统
第19章 旅游目的地营销系统
第20章 本章案例:中国香港全球旅游推广活动
第21章 旅游目的地营销组织
第22章 旅游目的地营销计划管理
第23章 旅游目的地危机营销管理
第24章 本章案例:美国得莫瓦尼斯的灾后危机公关
第25章 参考文献
第26章 后记
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