合适的比例关系是画面产生形式美的重要因素，均衡、对称、严谨、空灵等形式美感，都与比例有关。掌握适当画面造型比例，首先是根据画面所要追求的各种内在情绪和外在效果，如追求主题突出，要使画面主体尽量占据画面的面积或是视线。再有即是运用夸张的特技手法，夸大产品或广告主题，使之产生特殊的艺术效果。
虚与实是画面中表现主题一种方法，如主题实在而背景虚假是广告主题突出的方法，若主题虚假或背景实在则是运用电视画面特有的朦胧之美和构图中求虚藏露之法，使画面含义丰富，激发想像力，使产品富有神奇的色彩和表现力。
动态画面造型的设计中，动态因素是电视广告中特殊的视觉构成因素。人的视觉最易受运动的吸引，在画面中运动起来的影像，可以突破电视屏幕的二维空间限制；而表现为空间的结构和形态，运动将情节的进程和发展在时间和空间上展开，形成运动，进而形成具有四维因素的时空结构。
三、色彩搭配
色彩在影视画面上主要呈现出背景色与商品的主体色彩，这两种色彩是互为影响的，它们之间的对比关系直接与所表现的商品定位有关。在画面中，如果背景色彩与商品色彩是补色的对比，则画面感觉活泼、有力，这样的对比关系适合表现运动器材和运动服饰等；若两种色彩间是间色对比或邻色对比，则画面感觉含蓄、柔和，这种对比关系就适合女性用品。色调还可以突出商品本身，如李奥·贝纳在为美国肉类研究所芝加哥总部做猪排广告时，把两块红色的排骨肉放在一块大的红纸板上进行宣传，取得了很好的效果。不同的色彩具有各自不同的象征意义：
红色：象征热烈、温暖、喜庆、灿烂、坚强和勇敢等；
绿色：象征和平、希望、健康、安全、青春和生命等；
黄色：给人以悦目、丰收、辉煌等感觉等；
蓝色：给人以安静、平稳、清凉、幽远、辽阔之感等；
黑色：给人以神秘、忧郁、昏暗、严肃、沉默和恐怖之感等；
白色：给人以高雅、单纯、洁净、明亮之感，在视觉上有扩张作用；
灰色：给人以平稳、正常及协调感觉，黑白灰三色可与任何色彩搭配，能达到和谐的效果。
四、听觉设计
视听合一是影视广告区别于其他传统媒体的显着特点，重视视听双重效果能极大地发挥广告宣传效果，使影视广告有声有色。声音因素在影视广告中占有很重要的位置，在影视广告中的声音因素主要包括对白、旁白、效果声、背景音乐、主题音乐（歌曲）等部分，它们都是影视广告的重要组成部分。所以，必须注重对声音的设计，从而增强影视广告的传播效果。
（1）旁白。影视广告的旁白是指影视广告文案以声音旁白的形式呈现在影视广告中，它是传达影视广告信息的主要形式。旁白的声音常出现在播报员推荐型、比较型、名人型、比喻型等非情节性的广告中。如播报员推荐型广告在声音处理上就要以新闻式的声音处理，以增加其画面与声音的真实感；比较型广告为表现使用产品后的感受，画面的肢体语言经常不能准确地传达广告信息，通过旁白就能很好的解决。旁白的设计要与创意所要表现的气氛、情绪、节奏相符合，才能真正地发挥旁白的作用，否则，就会减弱影视广告画面所提供的创意思想及表现力。
（2）对白。对白是根据画面所提供的创意，由两个或两个以上人物通过一问一答来表现广告信息的声音。对白既要符合人物身份、性格和情绪，同时也要照顾广告信息的传达。不能追求语言的个性或人物的身份，而把生活中的方言原封不动地搬到屏幕上来，而要经过选择和加工，使之既要符合广告创意的意境，又要有效地传达广告的信息。
（3）独白。独白是一个人的说话，或是内心思想感情的表露。在影视广告中，独白的声音形式最常见于名人广告和故事型广告。名人广告在独白处理中，要尽量地采用符合人物身份的语言和声调，同时，尽量地正规一些。在推荐产品时，若采用戏剧化的夸张渲染语气，反而可能会降低其语言的可信度。
（4）音乐。音乐对于影视广告来讲，就如同地毯对地板、壁纸对墙面、窗帘对窗户，不仅可以增添广告的特点，而且会给企业带来不可估量的价值和意义。影视广告若想给人以一个好的印象，必须形成一定的风格和气氛。那么影视广告音乐便是形成风格与气氛的最好形式，同时，它也非常有助于广告回忆率的提高。
选择音乐一般是以背景音乐为主，这种背景音乐在整部广告片中的作用是烘托广告气氛，加深广告片的独特个性。选择音乐是广告配乐的一种简单易行的办法，一般说来，这类音乐的处理适用于拍摄费用比较低的广告片。但是，不能拿来音乐就能与所拍的广告片匹配，而是要经过分析与选择。
首先，确定广告的节奏，根据广告在分镜头数量上、创意风格上及产品内容上确定广告的节奏，然后再寻找与这种节奏相适应的音乐。一般说来，汽车或是机械产品及现代生产用品的广告应选择一些具有现代节奏的音乐，而一些食品、化妆品及药品等家庭用品的广告则要选择一些旋律性较强，曲调优美的乐曲，而一些传统的东方产品就适合选择一些富有传统的民族音乐。
其次，按照广告创意中所要表现的情绪与气氛等选择音乐。温情感或气氛型的广告片适合选择一些节奏舒缓，旋律缠绵的乐曲。而恐惧型或者是悬念型的广告片就适合选择那种节奏不定，曲调阴沉的音乐。一些说明型、比较型和名人型的广告由于没有特定的气氛和情节，其道白一般来说比较多，在音乐的选择上就要以旋律简单、节奏明快的背景音乐为主，以避免产生干扰对白的作用。
再次，需要注意选择音乐的版权问题。随着我国加入国际版权公约及我国版权法的制定，选择音乐这种办法在电视广告音乐的设计处理中，变得越来越不可行了。所以，有条件的话还是找人专门作曲和配器来制作广告音乐，这样，才能更加符合广告所需要的节奏与气氛。
五、动画及字幕设计
动画指卡通、木偶，以及无生命的物体表现出生命的形式。动画可以非常有效地传递一些难度较大的讯息，或达到特殊的市场，如儿童。动画正随着电脑技术的发展而不断地扩大范围，动画制作目前有四个基本的形态：
（1）手绘动画。即我们惯称的卡通制作，是以一格一格的方式把片中角色，描绘在透明的赛璐珞片上，也就是以每秒24张不同的画来进行动画表现。
（2）动画图形。同样是一格一格绘制图像的形态，但包括了图形与图形间的各种变化组合。通常我们可以看到电视片头滚动的图形和字幕就属于这种。
（3）电脑动画。动画角色先以三度空间的姿态进入电脑，再经由电脑操作赋予其鲜活的生命。逐格贴合的重复性动画动作把一格一格绘制而成的动画图像（2D或3D皆可）逐格贴合在实景摄制的影片上。
字幕是影视广告图像、声音的补充和延伸，可以独立地表情达意，在影视广告中有着不可代替的地位和作用。字幕设计主要分为美术字幕、手写字幕、三维电脑字幕。字幕的设计力求生动形象。字数的多少、字体字形的设计、字体颜色的选择、一组字构成什么样的图形、字在画面中的位置、字幕进入屏幕的方式等等都是设计中需要考虑的因素。同时还应与节目图案、色彩、画面、光色、节目内容、运动节奏和形式等结合起来。
在字幕设计中应注意的几个问题：
（1）字体应符合影视广告的风格。在影视广告制作中，片头字幕常采用宋体、黑体、楷体等印刷字体。宋体的特点为横细竖粗，具有典雅工艺、严肃大方的风格，且显得亲切。黑体字横竖粗细一致，笔画粗壮，显得深厚有力，引人注目，较适合于片头、大小标题及叠字用。此外，常用的还有楷体、魏碑、行书、隶书等字体。
（2）字幕的表现形式应符合影视广告的类型。片头动感性强，气势恢弘，多采用推出字幕；说明性字幕一般采用切入切出字幕。总之，在影视广告的字幕设计中，字幕与画面、字幕与主体内容必须相得益彰。
（3）字幕的色彩应与背景颜色相映衬。一般是明色前，暗色后；明色轻，暗色重。
（4）字幕的位置取决于其在画面中的地位和作用。字幕在画面中的位置是灵活多变，其位置应视其与画面的关系及其作用而定。如果字幕在画面上是作为主体，则应占据画面的视觉中心，如果字幕在画面上是作标示、说明等辅助作用的，则只能占有陪体的位置。字幕可以横行、竖行、也可以斜行。
（5）字幕停留的时间应符合观众视觉的心理要求。字幕是无声的，需要观众去主动阅读，所以字幕不能一闪而过，要给观众以阅读、理解、记忆的时间。一般人们读解文字时的速度是每秒3～5个字，在这个基础上，可适当延长一些，以保证不同读解水平的人都能看清每个字。如果采用区域色块叠字的办法，应先出色块，后出字幕。
（6）字幕应与解说、画面相匹配。在理性诉求类广告中，简洁明了的字幕比繁复冗长的旁白更有助于观众的理解和记忆。
总之，影视广告中的字幕表现，应根据影视广告本身的要求、长度、表现形式等多种因素综合考虑，合理选用，以适应影视广告内容传达的需要。
